มีบทเรียนเกี่ยวกับความล้มเหลวของ Go90 สำหรับการเริ่มต้นสตรีมมิ่งมูลค่าพันล้านดอลลาร์ของ Jeffrey Katzenberg หรือไม่ | ตัดสินใจ

เช่นเดียวกับดาไลลามะดิจิทัลหรือสตรีมมิ่งฟีนิกซ์ บริษัท ร่วมทุนวิดีโอ NewTV ของ Jeffrey Katzenberg ผู้ร่วมก่อตั้ง Dreamworks กำลังเติบโตขึ้นเมื่อบริการ Go90 ของ Verizon หยุดลง NewTV ประกาศ เมื่อสัปดาห์ที่แล้วมีการระดมทุน 1 พันล้านดอลลาร์จากสตูดิโอฮอลลีวูดรายใหญ่และนักลงทุนรายอื่น ๆ และมีแผนจะเปิดตัวภายในสิ้นปี 2019 ในขณะที่ Go90 ปิดตัวลงในปลายเดือนกรกฎาคมเกือบสามปีหลังจากเปิดตัว

ตลาดวิดีโอดิจิทัลมีผู้คนหนาแน่นและยังคงเติบโต Netflix, Amazon และ HBO ทั้งหมดจะใช้จ่ายกับเนื้อหาในปี 2019 มากกว่าที่เคยทำในปี 2018 Disney กำลังทำไฟล์ 100 ล้านเหรียญ สตาร์วอร์ส ชุด สำหรับบริการใหม่ที่เปิดตัวในปี 2019 Apple มี มากกว่า 20 รายการ ในการพัฒนาหรือการผลิตสำหรับบริการใหม่ที่เปิดตัวในปี 2019 YouTube กำลังสร้าง ต้นฉบับที่มีงบประมาณมากขึ้น . CBS All Access กำลังเพิ่มไฟล์ ต้นฉบับที่สอง สตาร์เทรค ชุด และ Showtime กำลังสร้างไฟล์ งบประมาณจำนวนมาก สวัสดี ชุด .

ด้วยการใช้จ่าย Netflix รายงาน 12 พันล้านดอลลาร์ ในการเขียนโปรแกรมในปีนี้ NewTV ที่ระดมทุนได้ 1 พันล้านดอลลาร์นั้นไม่ได้ฟังดูทะเยอทะยานมากนัก แม้แต่ 2 พันล้านเหรียญ Katzenberg กล่าวว่าในที่สุดเขาก็มีแผนที่จะเพิ่มเสียงเล็ก ๆ น้อย ๆ แต่ก็เพียงพอที่จะทำให้ผู้ชมไม่ว่างหากบริการสามารถดึงดูดผู้ติดตามได้ HBO จะใช้จ่าย 2.3 พันล้านเหรียญ ในเนื้อหาในปีนี้และมีเพียงประมาณครึ่งหนึ่งเท่านั้นสำหรับการเขียนโปรแกรมดั้งเดิม

ในทางกลับกัน Go90 ยังเปิดตัวด้วยขนาดใหญ่ แพ็คเกจเนื้อหา — รายการดั้งเดิม 35 รายการ แคตตาล็อกทีวีขนาดใหญ่ กีฬาสด รวมถึงผู้โฆษณารายใหญ่และฟีเจอร์โซเชียลล้ำสมัย และมันก็ไม่เคยเกิดขึ้น Verizon เพิ่งใช้ เขียนมูลค่า $ 900 พันล้านดอลลาร์ ในบริการที่ล้มเหลว เห็นได้ชัดว่ามีความล้มเหลวในการทดสอบ Go90 ที่ NewTV หรือสตรีมเมอร์คนอื่น ๆ ไม่ต้องการทำซ้ำ

มีบทเรียนใน Go90’s Flameout หรือไม่หรือ NewTV ถูกกำหนดชะตากรรมเดียวกัน

Go90 มีปัญหามากเกินไป

เกิดอะไรขึ้นกับ Go90 อะไร ไม่ได้ ผิดพลาด. สาเหตุการตายอ่านเหมือนแบบทดสอบปรนัย โดยที่คำตอบคือทั้งหมดข้างต้น พิจารณา:

• การสร้างแบรนด์ที่ไม่ดี การสร้างแบรนด์ Go90 ซึ่ง Verizon พยายามอธิบาย ในสปอตโฆษณา เป็นไปตามแนวคิดที่ว่าคุณจะดูเนื้อหาวิดีโอของบริการบนสมาร์ทโฟนของคุณในโหมดแนวนอน คุณจะไป 90 [องศา] รับไหม ไม่มีใครเข้าใจหรือชอบมัน สื่อเทคโนโลยีติดแท็กชื่อโชคร้าย ( มีสาย ) และแย่มาก ( The Verge ) ก่อนที่บริการจะเท่ากัน เปิดตัว และการตอบสนองของ Twitter — WTF ชื่อแบบนั้นเหรอ? , go90 เป็นชื่อที่โง่ที่สุดเท่าที่ฉันเคยได้ยินมา ฯลฯ - รุนแรงกว่าด้วยซ้ำ
• ตลาดยาก. Go90 มุ่งเป้าไปที่จุดที่น่าสนใจระหว่าง YouTube (ต้นทุนต่ำ สร้างโดยผู้ใช้) และ Netflix — เพียงเพื่อค้นพบว่ามี ไม่มีที่ว่าง ระหว่าง YouTube และ Netflix สำหรับบริการสำหรับผู้ชมทั่วไปที่สนับสนุนโฆษณา YouTube สามารถอยู่รอดได้ด้วยอัตราค่าโฆษณาที่ต่ำเนื่องจากเนื้อหาฟรีและ Netflix สามารถอยู่รอดได้ด้วยค่าธรรมเนียมรายเดือนเนื่องจากเนื้อหานั้นยอดเยี่ยม ไม่มีเส้นทางกลางสำหรับเนื้อหาพรีเมียมที่สนับสนุนโฆษณา
• ไม่มีรายการตี เดิมพัน Netflix 100 ล้านเหรียญ บน บ้านไพ่ และมันได้ผล (สักพักแล้วล่ะ) Hulu บุกเข้ามาด้วย เรื่องเล่าของหญิงรับใช้ กลายเป็นปรากฏการณ์ทางวัฒนธรรมและได้รับรางวัลเอ็มมี่สาขาละครดีเด่น Amazon มีการพัฒนาระดับล่างด้วย โปร่งใส และพยายามที่จะตีใหญ่ด้วย แจ็ค ไรอัน . HBO สร้างตัวเองใหม่ด้วย เกมบัลลังก์ . รายการ Go90 ที่คุณชื่นชอบคืออะไร? ตรง
• ไม่โฟกัส เป้าหมายของ Go90 ในฐานะ New York Times รายงาน เมื่อเปิดตัวบริการนี้คือการดึงดูดผู้ชมอายุ 18 ถึง 34 ปีด้วยเครือข่ายเคเบิลต้นฉบับรายการแคตตาล็อกดารา YouTube กีฬาคอนเสิร์ตสด ฯลฯ แต่บริการไม่เคยสร้างผู้ชมรอบ ๆ เฉพาะ แสดง
• ทั้งหมดข้างต้น ความเห่อเหิมในตอนแรกเกี่ยวกับการสร้างแบรนด์และการขาดการแสดง Zeitgeist ทำให้ Go90 อยู่ภายใต้เรดาร์นานเกินไปและบริการไม่เคยหาย

มีหลายสิ่งที่ชอบเกี่ยวกับต้นฉบับใน Go90 และความรู้สึกของฉันจากการใช้บริการก็คือการเขียนโปรแกรมไม่ใช่ปัญหา สารคดีของปีเตอร์ เบิร์ก QB1 เกี่ยวกับกองหลังระดับมัธยมปลายเป็นเรื่องที่ยอดเยี่ยม Paul Scheer และ Rob Heubel ล้อเลียน Uber ไดรฟ์แบ่งปัน มีน้ำหนักเบาและเป็นนวัตกรรมใหม่ และ การหยุดพักกับมิเชลวูล์ฟ ผู้อำนวยการสร้างมินิซีรีส์ของ Daniel Powell ขอบคุณพระเจ้า เป็นเรื่องตลกอย่างน่าประหลาดและควรเป็นวันขอบคุณพระเจ้า วันหยุดคริสต์มาสแห่งชาติลำพูน สำหรับคริสต์มาส

ผู้ที่ติดตามอุตสาหกรรมนี้แทบจะไม่ทันกับสิ่งที่โปรแกรมใหม่มีอยู่ในทุกบริการ และไม่มีใครรู้ว่าเนื้อหาใดดีที่สุดใน Go90 Hunter Sappington นักวิเคราะห์สื่อของ Parks Associates กล่าวในการให้สัมภาษณ์กับ

นั่นเป็นความจริงของร้านทีวีทุกช่อง แต่ โดยเฉพาะ จริงของคนที่มีชื่อเสียงน้อยกว่า ตามการคาดการณ์ของ FX มีรายการต้นฉบับที่มีสคริปต์ 487 รายการในเครือข่ายและสตรีมเมอร์ของสหรัฐอเมริกาในปี 2560 และอย่างน้อยสองครั้งของรายการที่ไม่มีสคริปต์หลายรายการ มีทีวีใหม่มากมายให้รับชมเว็บไซต์ทีวีเช่น และ Vulture ได้ออกเอกสารคำแนะนำรายเดือนเพื่อจัดเรียงประกาศเนื้อหารายเดือนจาก Netflix, Hulu, HBO และอื่น ๆ (หากคุณต้องการทราบว่ามีอะไรใหม่ในบริการ SVOD สยองขวัญในเดือนนี้ คลิกที่นี่ !)

มีต้นฉบับ Go90 จำนวนมากที่บินอย่างสมบูรณ์ภายใต้เรดาร์ของทุกคน Sappington กล่าว Parks Associates ติดตามบริการต่างๆมากกว่า 200 รายการที่สร้างเนื้อหาต้นฉบับ หากคุณกำลังต่อสู้กับสิ่งนั้นโดยไม่มีการแสดงเรือธงและไม่มีการพูดคุยเกี่ยวกับการแสดงของคุณเพื่อกระตุ้นให้ผู้คนสนใจบริการคุณมีอะไร

คุณมีรายการมากมายที่ไม่มีใครดู

Niche TV สามารถทำงานได้ แต่มีข้อ จำกัด

วิดีโอนมของ Samsung ซึ่งรวมแล้วมีพันธมิตรด้านเนื้อหาเช่น BuzzFeed, Refinery29 และ Funny or Die และ ปิดตัวลง ในปี 2558 น้อยกว่าหนึ่งปีหลังจากเปิดตัว Comcast ปิดบริการ Watchable ซึ่งเกี่ยวข้องกับผู้สร้างรายเดียวกันหลายรายในปี 2560 สองปีหลังจากเปิดตัว

นอก Netflix, Amazon และ Hulu บริการด้านความสนใจทั่วไปทำได้ไม่ดี Sappington กล่าว บริการที่ทำได้ดีมีเนื้อหาหลักที่ดึงดูดสมาชิกเช่น Star Trek: การค้นพบ ด้วย CBS All Access หรือดึงดูดเฉพาะกลุ่มเช่น Crunchyroll กับอะนิเมะและ Pure Flix กับครัวเรือนคริสเตียนและ WWE กับมวยปล้ำ

NBCUniversal ปิดบริการสตรีมมิ่ง Seeso ที่เน้นเรื่องตลกซึ่งมีต้นฉบับมากกว่า 30 รายการและรายการพิเศษพิเศษในปี 2560 สองปีหลังจากเปิดตัว บริการนี้มีรูปแบบการสมัครสมาชิกซึ่งทำงานได้ดีกว่าสำหรับบริการส่วนใหญ่มากกว่ารูปแบบที่สนับสนุนโฆษณา แต่การตลาดแทบไม่มีอยู่จริง Seeso มีคอเมดี้มากมายจากแค็ตตาล็อกของ NBC แต่ NBC ไม่เคยใช้จุดโปรโมตเพียงจุดเดียวสำหรับบริการบนเครือข่ายการออกอากาศ

บริการเฉพาะกลุ่ม — แม้แต่บริการที่เล็กมาก — สามารถทำกำไรได้ด้วยการลดค่าใช้จ่ายด้านเนื้อหา ฉันหัวเราะออกมาดัง ๆ เมื่อ Sappington บอกฉันว่ามีบริการเรียก Hortus TV สำหรับคนทำสวนที่บ้านก็ทำได้ดีทีเดียว ฉันมีรายการบริการทีวี 400 รายการอยู่ข้างหน้าฉันเขาพูด ฉันสามารถทำสิ่งนี้ได้ทั้งวัน ในอาณาจักรสัตว์เพียงอย่างเดียวเขากล่าวว่ามี ClipMyHorse TV สำหรับกีฬาขี่ม้าและ DOGTV เพื่อให้สุนัขของคุณดูเมื่อคุณไม่อยู่บ้าน

บริการเหล่านี้สามารถทำกำไรได้ แต่จะไม่ขยายขนาด มีเพียงครัวเรือนจำนวนมากที่สนใจจัดสวนในบ้านหรือดูแลม้าเพื่อชำระค่าบริการที่อุทิศให้กับความสนใจเฉพาะกลุ่มเท่านั้น

คืนวันพฤหัสบดี เอ็นเอฟแอล ฟุตบอล

ต้องการ: การแสดงขนาดใหญ่ที่ทุกคนจะพูดถึง

NewTV ของ Katzenberg ซึ่งเขาอธิบายว่าเป็นตัวยึดตำแหน่งจนกว่า บริษัท จะมองเห็นสิ่งที่คุ้มค่ากับแบรนด์มากขึ้น - มีเป้าหมายที่สูงกว่าจำนวนสมาชิกที่ DOGTV ทำอยู่มาก ผู้สื่อข่าวฮอลลีวูด ข้อสังเกต จากการให้สัมภาษณ์กับ Katzenberg และอดีต Meg Whitman ซีอีโอของ Hewlett Packard Enterprise ซึ่งจะดำเนินการบริการใหม่:

มันจะเป็นข้อเสนอวิดีโอการสมัครรับข้อมูลครั้งแรกบนมือถือที่จะมุ่งเน้นไปที่การเขียนโปรแกรมต้นฉบับระดับพรีเมียมที่ส่งเป็นชิ้นสั้น ๆ 10 นาทีและจะมุ่งเป้าไปที่ผู้ชมในช่วงอายุ 25 ถึง 30 นอกจากนี้ยังมีจุดราคาหลายจุด โดยมีตัวเลือกราคาสูงกว่าหนึ่งตัวเลือกซึ่งไม่รวมโฆษณา และระดับราคาต่ำกว่าที่มีโฆษณาจำกัด

Katzenberg และ Whitman ยังกล่าวอีกว่าบริการนี้จะรวมถึงการเขียนโปรแกรมแบบสคริปต์ไม่มีสคริปต์ความเป็นจริงและข่าวและเงินทุนเริ่มต้น 1 พันล้านดอลลาร์ส่วนใหญ่จะนำไปสู่การเขียนโปรแกรมจาก 21st Century Fox, Disney, NBCUniversal, Sony Pictures Entertainment, Warner Media, Viacom, Lionsgate, MGM และสตูดิโอนานาชาติจำนวนหนึ่ง

การลงทุนมีความสมเหตุสมผลสำหรับสตูดิโอซึ่งจะได้รับพาร์ทเนอร์ด้านเอาท์พุตใหม่สำหรับแผนกภาพยนตร์ทีวีและข่าวและการมีส่วนร่วมในสตูดิโอนั้นเหมาะสมสำหรับ NewTV ซึ่งจะสามารถเข้าถึงครีเอทีฟโฆษณาแบรนด์เนมที่มีสายเลือดและความสามารถที่มีข้อตกลง กับสตูดิโอเหล่านั้น

คำถามใหญ่ข้อหนึ่งคือ NewTV จะสามารถเข้าถึงแบรนด์ยอดนิยมที่สตูดิโอเหล่านั้นควบคุมได้หรือไม่ เนื่องจากสตูดิโอส่วนใหญ่มีช่องเสียบเคเบิลระดับพรีเมียมหรือช่องสตรีมมิ่งสำหรับโปรเจ็กต์แบรนด์ใหญ่อยู่แล้ว ดิสนีย์น่าจะไม่สร้างไฟล์ สตาร์วอร์ส ซีรีส์สำหรับ NewTV ในขณะที่เปิดตัวบริการของตัวเอง Warner Media มีแนวโน้มที่จะไม่สร้างไฟล์ เกมบัลลังก์ สปินออฟในขณะที่สร้างใหม่ บัลลังก์ ซีรีส์สำหรับ HBO หรือซีรีส์ DC Comics ที่ไม่ใช่สำหรับ The CW หรือบริการ DC Universe ที่กำลังจะมีขึ้น

เพิ่มเติมจาก:

ตอนนี้ Google TV เป็นแพลตฟอร์มทีวีที่ดีที่สุด ระยะเวลา

ทั้งหมดนี้กล่าวได้ว่า NewTV จะต้องมีการแสดงหรือหลายรายการ - ด้วยความร้อนแรงและน่าชมที่คุณจะต้องดูและหน้าจอข้อความจะคว้าเพื่อนของคุณทุกคนในทันที

ไปใหญ่หรือ Go90

Scott Porch เขียนเกี่ยวกับธุรกิจทีวีสำหรับ และเป็นนักเขียนสมทบ เพลย์บอย . คุณสามารถติดตามเขาได้ทาง Twitter @สก๊อตพอช .