เพิ่มเติมเกี่ยวกับ:
ฟังนะมันเรียกว่าสงครามสตรีมมิงดังนั้นจะมีผู้เสียชีวิตตลอดเส้นทางโดยธรรมชาติ หาก #StreamingWars คือ เกมบัลลังก์ จากนั้น Quibi ก็คือ House Tully of the Riverlands ซึ่งเป็นบ้านหลังเล็ก ๆ ที่ถูกรุมเร้าจากศัตรูตัวใหญ่ในทุกด้านที่มีผู้คนมังกรและเงินจำนวนมากขึ้น
ในการทำเครื่องหมายการล่มสลายของ Quibi มาดูกันว่าเกิดอะไรขึ้น จากนั้นเราจะสำรวจว่าจะเกิดอะไรขึ้นต่อไปโดยเฉพาะกับเนื้อหาของพวกเขา
เกิดอะไรขึ้นกับ Quibi?
ประการแรกพวกเขาไม่มีไลบรารีเนื้อหา
บริการสตรีมมิ่งจำเป็นต้องทำสองสิ่งเพื่อความอยู่รอด ขั้นแรกต้องดึงดูดให้คุณตรวจสอบบริการ และเมื่อคุณอยู่ที่นั่นแล้วจำเป็นต้องโน้มน้าวให้คุณอยู่ต่อ ตรรกะของการสตรีมคือต้นฉบับที่คึกคักทำในอดีตและเนื้อหาไลบรารีนั้น (คิดว่าซิทคอมและขั้นตอนเก่า ๆ ) ทำอย่างหลัง
นี่ไม่ใช่แนวคิดใหม่สำหรับการสตรีม ช่องเคเบิลแบบดั้งเดิมก็ใช้แนวทางนี้ในการเติบโตเช่นกัน AMC เริ่มฉายภาพยนตร์คลาสสิก จากนั้นย้ายไปยังภาพยนตร์ใหม่ ๆ และในที่สุดก็กลายเป็นต้นฉบับที่คึกคักเช่น เดินตาย และ คนบ้า .
Quibi พยายามหลีกเลี่ยงวงจรนี้และสร้างเนื้อหาใหม่ทั้งหมดเพื่อกรอกข้อมูลในบริการ ปัญหาคือมันแพงมากและพวกเขาต้องใช้เงินทั้งหมดด้วยความพยายาม (อย่างไรก็ตาม Apple TV + มีปัญหาเดียวกันนี้ดังที่ฉันได้กล่าวไว้เมื่อปีที่แล้ว เมื่อฉันเรียก Apple ว่า Chipotle ของบริการสตรีมมิ่ง .)
ประการที่สองพวกเขาไม่ได้จัดจำหน่ายบนทีวีในห้องนั่งเล่น
แม้ว่ารูปแบบทั่วไปของการสตรีมมิลเลนเนียลคือคนรุ่นมิลเลนเนียลทุกคนดูผ่านโทรศัพท์ แต่ความจริงก็คือการรับชมโทรทัศน์ส่วนใหญ่เกิดขึ้นบนหน้าจอทีวี และทุกคนดูโทรทัศน์โดยไม่คำนึงถึงอายุ นี่คือตาราง จาก Vox จากข้อมูลของ Netflix :
ที่มา: Netflix, ผ่าน Vox
ถึงกระนั้นการเสนอขายของ Quibi ก็คือการเสนอขายบนมือถือเป็นสิ่งแรกและสำคัญที่สุด เปิดตัวเฉพาะมือถือและลดการรับชมโทรทัศน์จริง 70% …ซึ่งยังคงเกิดขึ้นบนทีวี ข้อผิดพลาดนี้มากกว่าข้อ จำกัด อื่น ๆ ในการแจกจ่ายและการนำไปใช้ ผู้คนต้องการดูทีวีและ Quibi บอกว่าทำไม่ได้ (โดยเฉพาะอย่างยิ่งติดอยู่ที่บ้านในการระบาด ... )
ประการที่สามการทำงานของเนื้อหาแบบสั้นระดับไฮเอนด์ยังไม่ชัดเจน
สำหรับการสนทนาเกี่ยวกับโมเดลดั้งเดิมของ Quibi ไม่ใช่ บริษัท เนื้อหาสั้นระดับไฮเอนด์รายแรก Verizon มี Go 90 Vivendi มีคลอง + Jason Kilar เคยวิ่ง Vessel ทั้งหมดถูกขายหรือพับในที่สุด
การเปรียบเทียบที่ค่อนข้างเก่าแก่ในธุรกิจคือน้ำชาอุ่น ๆ คนรักชาร้อน ผู้คนชื่นชอบชาเย็น ไม่มีใครปรบมือให้กับน้ำชาอุ่น ๆ Quibi เป็นชาอุ่น ๆ
ผู้ก่อตั้งมีความกระตือรือร้นที่จะชี้ให้เห็นว่าพวกเขาออกฉายรอบปฐมทัศน์ในช่วงที่มีการระบาดใหญ่ซึ่งขังคนในบ้านและทำร้ายกระเป๋าสตางค์ ยัง, สตรีมเมอร์คนอื่น ๆ เห็นว่ามีผู้ติดตามจำนวนมาก . หากบริการสตรีมมิ่งทำงานได้ Quibi อาจรอดพ้นจากภาวะตกต่ำได้ แต่ผู้คนไม่ต้องการเนื้อหาแบบสั้น / อุปกรณ์เคลื่อนที่ระดับไฮเอนด์
จะเกิดอะไรขึ้นต่อไปสำหรับ Quibi?
ภาพ: เก็ตตี้อิมเมจสำหรับ Quibi
คุณไม่สามารถใช้เงินเป็นพันล้านดอลลาร์ในการสร้างเนื้อหาและไม่ได้อะไรเลย สำหรับการดูถูกเหยียดหยาม / ความเกลียดชังทั้งหมดที่กองอยู่บน Quibi มันทำให้เกิดการแสดงที่คึกคักจำนวนหนึ่งที่คนบางคนชอบอย่างแท้จริง แล้วจะไปดูพวกเขาได้ที่ไหน?
การแสดงเบเกอรี่อังกฤษที่ยอดเยี่ยม Noel Fielding
มันขึ้นอยู่กับ. ข่าวดีสำหรับลูกค้าซึ่งเป็นข่าวร้ายสำหรับ Quibi คือพวกเขาได้รับลิขสิทธิ์เนื้อหาส่วนใหญ่จากสตูดิโอใหญ่ ๆ ในหลาย ๆ กรณีในการรับเนื้อหาพวกเขาตกลงที่จะให้ผู้สร้างรักษาสิทธิ์และ เพียง 2 ปีก่อนที่สิทธิ์จะกลับคืนสู่เจ้าของเดิม . ดูเหมือนว่ารายการส่วนใหญ่จะจบลงด้วยสตูดิโอที่ผลิตรายการนี้
(นี่เป็นสาเหตุที่ไม่มีใครอยากซื้อ Quibi: ไม่มีเหตุผลถ้าพวกเขาไม่ได้เป็นเจ้าของเนื้อหาของตัวเอง)
หากแน่นอนว่าไม่มีการต่อสู้เรื่องสิทธิทางกฎหมายที่ยิ่งใหญ่ แม้ว่าสตูดิโอจะเป็นเจ้าของสิทธิ์ในระยะยาว Quibi อาจพยายามโต้แย้งว่าควบคุมสิทธิ์ในอีกสองปีข้างหน้าเพื่อพยายามคืนเงินจำนวน 2 พันล้านดอลลาร์ที่สูญเสียไปกับการผลิตเนื้อหา หรือสตูดิโออาจจ่ายค่าธรรมเนียมบางรายการสำหรับการแสดงหรือภาพยนตร์ที่พวกเขาต้องการสำหรับบริการสตรีมมิ่งของตน ทุกคนต่างอดอยากในเนื้อหา
The Entertainment Strategy Guy เขียน ภายใต้นามแฝงนี้ที่เว็บไซต์บาร์นี้ของเขา . อดีตผู้บริหารของ บริษัท สตรีมมิ่งเขาชอบเขียนจดหมายส่งอีเมล / เข้าร่วมการประชุมดังนั้นเขาจึงเปิดเว็บไซต์ของตัวเอง ลงทะเบียนเพื่อรับจดหมายข่าวของเขาที่ Substack สำหรับความคิดและการวิเคราะห์อย่างสม่ำเสมอเกี่ยวกับธุรกิจกลยุทธ์และเศรษฐศาสตร์ของอุตสาหกรรมสื่อและบันเทิง