คริสต์มาสเป็นช่วงเวลาแห่งความสุขแห่งสันติภาพและการอยู่ร่วมกัน แต่มีการปะทะกันของวัฒนธรรมป๊อปที่กำลังดำเนินอยู่ในสมรภูมิที่ไม่น่าเป็นไปได้มากที่สุดในบรรดาทั้งหมด นั่นก็คือภาพยนตร์โทรทัศน์สำหรับเทศกาลวันหยุด พวกเขาสบาย ๆ พวกเขาเป็นสูตรสำเร็จและพวกเขาอยู่ในการแข่งขันความตายที่ไม่มีใครขัดขวางเพื่อความสนใจของอเมริกา!
อติพจน์วันหยุดกันการสนทนารอบ เทศกาลภาพยนตร์คริสต์มาสปี 2022 ถูกครอบงำโดยความบาดหมางที่ยิ่งใหญ่: Hallmark vs. Great American Family ในมุมหนึ่งเรามี Hallmark's Countdown to Christmas ซึ่งเป็นกองพันของภาพยนตร์วันหยุดที่สร้างความสุขให้กับครอบครัวและ 20 เรื่องที่ดูแดกดันมาตั้งแต่ปี 2009 และในอีกมุมหนึ่งคือเครือข่ายน้องใหม่ Great American Family หรือที่รู้จักในชื่อ GAC (ประเทศอเมริกาผู้ยิ่งใหญ่) ซึ่งสันนิษฐานว่า aka GAF ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของ Great American Media และบ้านของผู้เล่นตัวจริงคริสต์มาส Great American (ใช่ a ที่สอง GAC) ตั้งแต่ปี 2021 ผู้ชนะคริสต์มาสจะมีได้เพียงหนึ่งเดียวเท่านั้น — !
ประวัติเบื้องหลังของเนื้อนี้คือ ซับซ้อนเกินกว่าจะลงรายละเอียดได้มาก ที่นี่ แต่โดยพื้นฐานแล้วมันเดือดลงไปที่ชายคนหนึ่ง: Bill Abbott แอ๊บบอตเป็นหัวหน้าของ Hallmark จนกระทั่งมีการตัดสินใจที่ขัดแย้งในปี 2562 เพื่อห้ามโฆษณาที่มีคู่รักเพศเดียวกันนำไปสู่การเผยแพร่ที่ไม่ดีมากมาย แอ๊บบอตแยกทางกับ Hallmark ไม่นานหลังจากเทศกาลภาพยนตร์ในช่วงเทศกาลวันหยุดปี 2019 และ Hallmark เริ่มรวมคู่รักเพศเดียวกันมาแสดงเป็นตัวประกอบและแสดงนำในภาพยนตร์ของพวกเขาในปี 2020 ตอนนี้ Abbott เป็นหัวหน้าของ Great American Family และเขาเคยแย่งดาราของ Hallmark มาตั้งแต่สมัยเครือข่ายนี้ เปิดตัวในปี 2564 เพิ่มทั้งหมดนี้ในความคิดเห็นของอดีตแกนนำ Hallmark Candace Cameron Bure เกี่ยวกับ GAC มุ่งเน้นไปที่ 'การแต่งงานตามประเพณี' เท่านั้น และประเภทของภาพยนตร์โทรทัศน์ที่ครั้งหนึ่งเคยถูกลดทอนให้มีเสียงรบกวนในขณะที่คุณตกแต่งต้นไม้ของคุณ จู่ๆ ก็กลายเป็นจุดศูนย์กลางของสงครามวัฒนธรรมที่ร้ายแรงมาก
ดังนั้น จากการพูดคุยทั้งหมดเกี่ยวกับ GAF ที่เป็นภัยคุกคามต่อ Hallmark เราต้องถามว่า: เครือข่ายใดที่ชนะสงครามจัดอันดับคริสต์มาสจริงๆ มันใกล้หรือยัง? Candace Cameron Bure ฉลาดไหมที่จะสละบัลลังก์ Hallmark ของเธอ? นี่คือคำตอบอย่างน้อยตาม การให้คะแนน .
ค่ายไหนชนะสงครามเรทติ้ง?
ตราประทับ ระยะเวลา. ฉัน นี้ น่าแปลกใจ ? อาจเป็นได้สำหรับบางคน เมื่อพิจารณาว่าการรายงานข่าวเกี่ยวกับ Great American Family ให้ความรู้สึกทั้งสองฝ่าย - y โดยนำเสนอเครือข่ายเป็นคู่แข่งที่แท้จริงของ Hallmark และแทบไม่เคยรายงานเกี่ยวกับการจัดอันดับที่แทบจะไม่สามารถวัดได้ของเครือข่าย เพียงดูที่กราฟด้านบนซึ่งเป็นแผนภูมิทุกครั้งที่ภาพยนตร์ Hallmark เข้าฉายในภาพยนตร์เรื่อง Great American Family ในฤดูกาลนี้ จากภาพยนตร์คริสต์มาส 14 เรื่องซึ่งออกอากาศทาง GAF จนถึงวันที่ 8 ธันวาคม สี่เรื่อง — จัดเลี้ยงคริสต์มาส , รอยัลคริสต์มาสบนน้ำแข็ง , คริสต์มาสที่ Pine Valley , และ ฉันดีใจที่มันเป็นวันคริสต์มาส - ไม่ได้อยู่ในรายการเคเบิล 150 อันดับแรกของ กลางคืน เมื่อวัดจำนวนผู้ชม 18-49 คน
เมื่อเทียบกันแล้ว ในคืนที่ดูเหมือนจะไม่มีใครดู Great American Family, Hallmark’s Jolly Good Christmas อันดับที่ #8; ไฟ กล้อง คริสต์มาส อันดับที่ #12; สามคนฉลาดและทารก อันดับที่ 6; และ ดึงฮอลลี่ออกมา อยู่ในอันดับที่ 11 ในทุกกรณี ภาพยนตร์ Hallmark เหล่านี้เป็นโปรแกรมสคริปต์อันดับ 1 ของค่ำคืนนี้
และเพื่อให้มีจำนวนมากขึ้น - ภาพยนตร์วันหยุดที่ออกอากาศระหว่างการเปิดฤดูกาลในวันที่ 21 ตุลาคมถึง 8 ธันวาคม ภาพยนตร์วันหยุดของ Hallmark มีผู้ชมเฉลี่ย 2 ล้านคนต่อคน ภาพยนตร์ Hallmark Movies & Mysteries มีผู้ชมเฉลี่ย 877,000 คนต่อเรื่อง; ภาพยนตร์ตลอดอายุมีผู้ชมเฉลี่ย 428K ต่อคน และภาพยนตร์ของ Great American Family ซึ่งเป็นภาพยนตร์ที่มีผู้ชมเฉลี่ย 282,000 คนต่อเรื่อง หากไม่มีการพิจารณาภาพยนตร์สี่เรื่องที่ไม่ติดชาร์ต Great American Family ก็สามารถดึงเรทติ้งที่ดีกว่าภาพยนตร์วันหยุดต้นฉบับที่ออกอากาศในบางเครือข่าย เช่น ION, UPtv และ BET เช่นเดียวกับ GAF ภาพยนตร์วันหยุดส่วนใหญ่ที่ออกอากาศในเครือข่ายเหล่านั้นไม่สามารถสร้างชาร์ตเรตติ้งรายวันได้
หาก Hallmark มีการแข่งขัน นั่นคือ CBS ภาพยนตร์สองเรื่องที่ออกอากาศทาง CBS ในช่วงดังกล่าว (ก่อนวันที่ 8 ธันวาคม) มีผู้ชมเฉลี่ย 3.34 ล้านคน แต่โปรดจำไว้ว่า CBS เป็นเครือข่ายหลักและ Hallmark เป็นเครือข่ายเคเบิล ดังนั้นผู้ชมของ CBS จึงมีขนาดใหญ่ขึ้นโดยธรรมชาติ และแม้ว่าซีบีเอสจะเอาชนะ Hallmark ในการจัดอันดับ แต่พวกเขาก็เสนอภาพยนตร์ต้นฉบับเพียงหนึ่งในสิบของภาพยนตร์ต้นฉบับที่ Hallmark ทำ
เครือข่ายใดสร้างการสนทนามากกว่ากัน
ความโดดเด่นของ Hallmark ขยายไปไกลกว่าการให้คะแนนและการสนทนาทางวัฒนธรรมที่กว้างขึ้น นี่คือจุดที่ดูเหมือนว่า Great American Family กำลังสร้างความก้าวหน้าครั้งใหญ่ แต่สถิติไม่ได้สำรองไว้ เมื่อดูแนวโน้มการค้นหาของ Google ในช่วงเทศกาลภาพยนตร์วันหยุด Hallmark จะอยู่ด้านบนเสมอ Hallmark พาดหัวข่าวในช่วงเทศกาลวันหยุดนี้เช่นกัน โดยหลักแล้วสำหรับ บันทึก – การทำลาย การให้คะแนนของ สามคนฉลาดและทารก .
การ์ดไฟท์คืนนี้ ufc
สำหรับ GAF นั้นเป็นเรื่องยากมากที่จะติดตามสำนักพิมพ์ เนื่องจากเครือข่ายเป็นที่รู้จักในชื่อ GAC (ประเทศอเมริกาผู้ยิ่งใหญ่) เมื่อปีที่แล้ว ครอบครัวชาวอเมริกันผู้ยิ่งใหญ่ในปีนี้ เป็นส่วนหนึ่งของ Great American Media และมีรายการภาพยนตร์ที่เรียกว่า Great American Christmas การสร้างแบรนด์นั้นไม่ทำให้เกิดความสับสน และเห็นได้จากข้อเท็จจริงที่ว่าผู้คนจำนวนมากใช้ Google “GAC” มากกว่า “Great American Family” ซึ่งเป็นชื่อจริงของเครือข่าย แต่แม้ว่าคุณจะเพิ่มปริมาณการค้นหาทั้งหมดสำหรับการวนซ้ำต่างๆ ก็ตาม มันก็แทบจะไม่แตะ Hallmark เลย
ความจริงก็คือผู้คนไม่ได้พูดถึงภาพยนตร์ของ Great American Family มากเท่ากับที่พวกเขาพูดถึงดาราเครือข่ายและ CCO แคนเดซ คาเมรอน บูร์ .
การค้นหา Bure ที่พุ่งสูงขึ้นนั้นมีความสัมพันธ์กับนักแสดง วารสารวอลล์สตรีท ข้อมูลส่วนตัว โดยเธอกล่าวว่าภาพยนตร์วันหยุดของ GAF จะเน้นเรื่อง “การแต่งงานตามประเพณี” (ซึ่งสามารถนำมาเป็น รหัสภาษาปรักปรำ ). นี่เป็นช่วงเวลาข่าวใหญ่ที่ได้รับกระแสต่อต้านจาก ฮิลารี เบอร์ตัน และ โจโจ้ ซีวา และทำให้นีล เบลดโซ นักแสดงภาพยนตร์วันหยุดบ่อยไป ตัดความสัมพันธ์กับเครือข่าย . ความโกลาหลนี้ยกระดับโปรไฟล์ของ Bure อย่างเห็นได้ชัด โดยเห็นได้จากความสนใจในการค้นหาที่เกี่ยวข้องซึ่งตกลงไปที่จุดที่สูงกว่าเมื่อก่อน วสท ชิ้น แต่มันช่วยให้การให้คะแนนของ Great American Family ดีขึ้นหรือไม่?
เสียจาก Hallmark เป็น Great American Family: คุ้มไหม?
ไม่ มันไม่คุ้มเลย — และนั่นอาจเป็นปัญหาสำคัญสำหรับ GAF เดอะ วารสารวอลล์สตรีท โปรไฟล์ที่ได้รับความสนใจจากเครือข่ายอย่างมากโดยมุ่งเน้นไปที่ Bure's การแปรพักตร์จาก Hallmark ไปเป็น Great American Media ในเดือนเมษายน 2022 . การเปลี่ยนอาชีพของ Bure เป็นส่วนหนึ่งของเทรนด์ภาพยนตร์ในช่วงวันหยุดที่ดึงดูดความสนใจ ซึ่งเริ่มต้นช่วงเทศกาลวันหยุดที่ผ่านมาด้วย การจากไปของ Danica McKellar จาก Hallmark . การสนทนาเกี่ยวกับภาพยนตร์ Hallmark ในปีนี้ อย่างน้อยก็สำหรับผู้ที่ใช้เวลาคิดอย่างจริงจังเกี่ยวกับภาพยนตร์ในช่วงวันหยุด โดยมีประเด็นอยู่ที่ว่าใครเป็นใครและใครไม่ได้ออกจากเครือข่ายใด
Bure และ McKellar เป็นชื่อที่ยิ่งใหญ่ที่สุดที่จะออกจาก Hallmark สำหรับครอบครัวชาวอเมริกันผู้ยิ่งใหญ่ McKellar แสดงในภาพยนตร์วันหยุดของ Hallmark เป็นเวลาเจ็ดฤดูกาลติดต่อกันจนกระทั่งเธอจากไป และ Bure แสดงภาพยนตร์วันหยุดของ Hallmark 10 เรื่องตั้งแต่ปี 2550 นี่เป็นปีแรกนับตั้งแต่ปี 2557 ที่ Hallmark ไม่มี ทั้งสอง ภาพยนตร์ของ Candace Cameron Bure และ ภาพยนตร์ของ Danica McKellar ในรายการวันหยุดของพวกเขา
การย้ายครั้งนี้ไม่ได้ให้ผลตอบแทนแก่ Bure, McKellar หรือ GAF
แม้จะเป็นดารา Hallmark คนแรกที่บรรจุและย้าย McKellar's คริสต์มาสที่ Drive-In ถูกเฝ้าดูโดย 482K คน; เมื่อเปรียบเทียบแล้ว 1.98 ล้านคนกำลังดู Hallmark's รอยัล คอร์กี้ คริสต์มาส ในเวลานั้น. นี่เป็นก้าวสำคัญสำหรับ McKellar ซึ่ง คุณ ฉัน และต้นคริสต์มาส มีผู้รับชม 2.22 ล้านคนใน Hallmark เมื่อปีที่แล้ว นั่นคือจำนวนผู้ชมของ McKellar ที่ลดลง 361% เมื่อเทียบเป็นรายปี
ข่าวร้ายยิ่งกว่าสำหรับ Bure อดีตราชินีแห่ง Hallmark ที่ไม่มีปัญหาซึ่งการกระโดดไปที่ GAF ได้รับความสนใจมากที่สุดเท่าที่เครือข่ายเคยเห็นมา ภาพยนตร์ของเธอ, Candace Cameron Bure นำเสนอ: คริสต์มาส… ปัจจุบัน ได้รับการปล่อยตัวพรีโมวันขอบคุณพระเจ้าในวันหยุดสุดสัปดาห์หลังจากเคอร์ฟเฟิลรอบโปรไฟล์ WSJ ขนาดใหญ่ของเธอ คริสต์มาส… ปัจจุบัน ถูกเฝ้าดูโดย 462K คน นั่นคือ 20,000 น้อย มากกว่าภาพยนตร์ของ McKellar
เมื่อเปรียบเทียบแล้ว มีผู้ชม 2.43 ล้านคนที่รับชม วันหยุดที่น่าตื่นเต้น บน Hallmark ในช่วงเวลานั้น นี่เป็นก้าวสำคัญของ Bure ซึ่งเป็นภาพยนตร์ Hallmark เรื่องสุดท้ายในปี 2021 การประกวดคริสต์มาส ซึ่งออกอากาศในวันอาทิตย์หลังวันขอบคุณพระเจ้าเช่นกัน มีผู้ชม 2.95 ล้านคน นั่นคือการลดลงของผู้ชม 539% เมื่อเทียบเป็นรายปี Bure ไม่ได้นำผู้ชม Hallmark ของเธอไปที่ GAF (และเธอนำผู้ติดตาม Instagram เพียง 8% จาก 5.6 ล้านคนเท่านั้น)
2023 เป็นต้นไป
ก่อนที่เราจะมองเห็นสิ่งที่อยู่ข้างหน้า เรามาดูว่าตอนนี้เรายืนอยู่ตรงไหน ดังที่ได้กล่าวไปแล้ว ภาพยนตร์วันหยุดของ Hallmark ยังคงประสบความสำเร็จอย่างมาก สร้างความสนใจในการค้นหามากมาย และเป็นรายการที่มีคนดูมากที่สุดเป็นประจำทุกคืนที่ออกอากาศ ทั้งหมดนี้เป็นความจริง แม้ว่าจำนวนผู้ชมทั้งหมดจะเท่ากันก็ตาม
เมื่อเปรียบเทียบภาพยนตร์ Hallmark 32 เรื่องแรก (รวมถึง Hallmark Movies & Mysteries) ของปี 2022 กับ 32 เรื่องแรกจากปี 2021 เรตติ้งโดยเฉลี่ยลดลง 130K นั่นไม่มากนักเมื่อพิจารณาถึงการขัดสีตามธรรมชาติของสายเคเบิลและอะไรก็ตามที่ GAF สร้างขึ้น (ถ้ามี) สิ่งนี้ไม่ได้คำนึงถึงว่า Hallmark หลงทาง ข้อตกลงเป็นประวัติการณ์กับ Peacock เพื่อทำให้ภาพยนตร์ของพวกเขามีให้บริการบนบริการสตรีมมิ่งในช่วงเวลาจำกัดหลังจากเปิดตัวเครือข่าย และ อนุญาตให้สมาชิก Peacock รับชมสตรีมสดของเครือข่าย Hallmark ทั้งสามเครือข่าย ได้แก่ Hallmark, Hallmark Movies & Mysteries และ Hallmark Drama ได้อย่างง่ายดายราวกับว่าพวกเขารับชมผ่านเคเบิลหรือดาวเทียม และอย่าลืมว่า Hallmark ก็ทำคะแนนได้เช่นกัน หนังที่มีคนดูมากที่สุดตั้งแต่ปี 2019 ใน สามคนฉลาดและทารก ซึ่งเป็นภาพยนตร์โทรทัศน์ที่มีผู้ชมมากที่สุดในปี 2022 จากช่องเคเบิลทั้งหมด
ทีนี้มาดูที่ Great American Family กัน
เมื่อพิจารณาว่าไม่มีภาพยนตร์ GAF ใดติดชาร์ตเมื่อเครือข่ายนี้รู้จักกันในชื่อ GAC ในปีนี้ เป็น การปรับปรุงให้ดีขึ้นในปี 2564 อย่างไรก็ตาม Great American Family ยังห่างไกลจากการแซงหน้าหรือแม้แต่การผูก Hallmark ในการจัดอันดับ นอกจากนี้ยังเป็นการยากที่จะคิดว่า GAF จะทำอะไรได้บ้างเพื่อเพิ่มเรตติ้ง พวกเขาแย่งดาราที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของการแข่งขันไปแล้วและไม่ได้สร้างความแตกต่างอย่างมากในการจัดอันดับของ Hallmark และ GAF
ในการที่จะก้าวข้าม Hallmark ได้นั้น GAF จะต้องแซงหน้าภาพยนตร์วันหยุดของ Lifetime ซึ่งมี Mario Lopez และ Melissa Joan Hart เป็นประจำ นี่คือเป้าหมายที่บรรลุผลได้มากกว่า: ค่าเฉลี่ยผู้ชมภาพยนตร์ในช่วงวันหยุดปี 2022 ของ Lifetime อยู่ที่ 428K ซึ่งลดลงจาก 603K ในปี 2021 ถึงกระนั้น GAF จะต้องทำงานอย่างหนักเพื่อแข่งขันกับ Lifetime ซึ่งเป็นเครือข่ายที่เป็นที่รู้จักมานานหลายทศวรรษและมีชื่อเสียงในฐานะ จุดหมายปลายทางของภาพยนตร์ในช่วงวันหยุด แม้ว่าปีนี้จะดึงดูดผู้ชมได้น้อยลงก็ตาม
ความเป็นผู้นำของ Hallmark ในการจัดอันดับมีความสำคัญมากจนอาจทำให้ Hallmark คลำหาวิธีการสำคัญสำหรับเครือข่ายอื่น ๆ เพื่อติดตามพวกเขา และเมื่อพิจารณาถึงความทะเยอทะยานของ Hallmark ในปี 2022 ด้วยภาพยนตร์ที่แตกต่างกันไป ประเภท และ พล็อต และ โทน และ หล่อ อนาคตของเครือข่ายดูสดใสและร่าเริงยิ่งกว่าที่เคย และสำหรับ GAF พวกเขาจะต้องพยายามให้หนักขึ้นมาก และอาจรออีกสักระยะหนึ่ง เพื่อที่จะกลายเป็นประเพณีวันหยุดอย่าง Hallmark