เพิ่มเติมเกี่ยวกับ:
ปี 2019 เป็นจุดเปลี่ยนของการสตรีมมิงแบบแผ่นดินไหว ได้เห็นการเริ่มต้นของ Streaming Wars อย่างเป็นทางการ : การเปิดตัวบริการสตรีมมิ่งของ Apple และ Disney ที่ได้รับความนิยมอย่างล้นหลาม สำนักงาน และ เพื่อน การก้าวขึ้นสู่สวรรค์ของ Netflix ในฐานะกองกำลังประจำฤดูกาลแห่งรางวัลที่ไม่ย่อท้อ และการเปิดตัวของเด็กดาราหน้าซื่อใจคดที่เราเรียกรวมๆ กันว่า Baby Yoda หลังจากปีนี้ วิธีที่เราใช้สื่อ โดยเฉพาะภาพยนตร์และโทรทัศน์จะไม่เหมือนเดิมอีกต่อไป ไม่มีวันหวนกลับคืนสู่ยุคสงบของมัลติเพล็กซ์ในพื้นที่และแพ็คเกจเคเบิลพื้นฐาน สตรีมมิ่งตอนนี้ครองราชย์สูงสุด
แต่นั่นหมายถึงอะไรสำหรับผู้บริโภคกันแน่? เมื่อ เปิดตัวในเดือนสิงหาคม 2014 ภารกิจของเราคือการช่วยให้ผู้คนตัดสิ่งที่เราเห็นในตอนนั้นคือความยุ่งเหยิงของบริการสตรีมมิง Netflix มีข้อเสนอดั้งเดิมจำนวนหนึ่ง Amazon ภูมิใจในผลงานวิจารณ์ที่ก้าวหน้า (ในตอนนั้น) โปร่งใส และ Hulu ก็ยังไม่ได้พาเรามา เรื่องของสาวใช้
ทุกวันนี้ ผู้บริโภคกำลังเผชิญกับคลื่นสึนามิที่แท้จริงของการสตรีมเนื้อหา และไม่มีวี่แววว่า Netflix และคู่แข่งรายใหม่มีความตั้งใจที่จะชะลอตัวลง ปัญหาของผู้บริโภค? จำนวนตัวเลือกนั้นไม่เพียงแต่ทำให้เกิดความวิตกกังวลในการสตรีม FOMO เท่านั้น แต่ต้นทุนทางการเงินของเนื้อหาทั้งหมดนี้ก็จะกลับมาบูมเมอแรงในที่สุด ตัวอย่างเช่น Netflix ยังคงได้รับหนี้สินโดยไม่มีสัญญาณว่ามีแผนจะชำระหนี้ และทุก ๆ การเปิดตัวบริการสตรีมมิ่ง นั่นหมายถึงเงินที่มากขึ้นสำหรับผู้บริโภคที่จะใช้จ่ายเพื่อเข้าถึงเพลงฮิตที่ใหญ่ที่สุดของวันนี้และปีกลาย
ใช่ ปี 2019 พิสูจน์แล้วว่าการสตรีมตอนนี้ครองตำแหน่งสูงสุดแล้ว แต่ใครล่ะที่จะเป็นผู้ชนะ และจะมีอีกกี่คนที่จะแพ้ในภูมิประเทศใหม่นี้
ภาพถ่าย: Disney และ Apple
รุ่งอรุณแห่งสงครามสตรีมมิ่ง: ปล่อยให้พวกเขาต่อสู้
ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา เราได้ยินเรื่องอื้อฉาวเกี่ยวกับบริษัทเทคโนโลยีรายใหญ่และสตูดิโอหลายแห่งที่โจมตี warchest เพื่อเตรียมบริการสตรีมมิ่งที่พวกเขาหวังว่าจะเป็นฆาตกรของ Netflix ในขณะที่ Netflix ยังคงมีความเข้าใจอย่างแน่วแน่เกี่ยวกับแนวการสตรีมระหว่างประเทศที่จะถูกส่งต่อโดย Baby Yoda แต่นั่นก็ไม่ได้หยุดบริษัทต่างๆ เช่น Apple, Disney, WarnerMedia และ NBC Universal จากการเทเงินลงในบริการสตรีมมิ่งของคู่แข่ง
ฉันจะดูรางวัล cma ออนไลน์ได้ที่ไหน
ในปีนี้ ในที่สุด Apple TV+ และ Disney+ ก็เปิดตัวด้วยสองกลยุทธ์ที่แตกต่างกันอย่างมาก สำหรับ Apple TV+ เน้นไปที่พลังของดาราและต้นฉบับสุดพิเศษ Disney+ วางเดิมพันครั้งใหญ่กับความบันเทิงสำหรับครอบครัวสุดคลาสสิกและซีรีส์ Star Wars ฉบับคนแสดงสดเรื่องแรก แล้วมันได้ผลสำหรับพวกเขาอย่างไร?
เป็นการยากที่จะยืนยันความสำเร็จของ Apple TV+ กับ Disney+ จนถึงตอนนี้ ก่อนการเปิดตัว Apple TV+ CNBC รายงานว่านักวิเคราะห์ของ Barclays คาดการณ์ว่าบริการสตรีมมิงแบบใหม่จะสามารถทำอินเทอร์เน็ตได้เช่น สมาชิก 100 ล้านคน ในปีแรก ดูเหมือนว่าจะสูงชัน แต่โปรดจำไว้ว่า Apple กำลังรวมการซื้อฮาร์ดแวร์ใหม่ด้วยการสมัครสมาชิก Apple TV+ ฟรีหนึ่งปี ดังนั้นแม้ว่าคุณจะไม่สนใจที่จะดูก็ตาม ดิกคินสัน หากคุณอัพเกรดเป็น iPhone 11 คุณสามารถนับเป็นสมาชิกในทางเทคนิคของ Apple TV+ ได้ Disney+ เตรียมเปิดตัวอย่างเป็นทางการแล้ว สมาชิก 20 ล้านคน ภายในสิ้นปี 2019 และตัวเลขนั้นน่าจะเพิ่มขึ้นเมื่อเปิดตัวในยุโรป และอเมริกาใต้ จากนั้นในปี 2020
ในขณะที่ Disney+ ดูเหมือนจะชนะการต่อสู้วัฒนธรรมป๊อปไปแล้ว — ขอบคุณ BABY YODA — Apple TV+ สามารถคว้าสามรางวัลลูกโลกทองคำสำหรับ การแสดงตอนเช้า ในสัปดาห์นี้. นั่นหมายความว่าเป็นบริการสตรีมมิ่งบริการแรกที่ได้รับการเสนอชื่อเข้าชิงรางวัลลูกโลกทองคำในปีแรกที่เปิดตัว ขึ้นอยู่กับว่าคุณมองน้ำหนักของการเสนอชื่อชิงรางวัลลูกโลกทองคำเป็นสัญญาณแห่งความสำเร็จอย่างไร
แน่นอนว่า Apple TV+ และ Disney+ ไม่ใช่บริการใหม่เพียงอย่างเดียวที่จะให้บริการแก่สมาชิกใน Streaming Wars ในปี 2020 บริการหลักใหม่อย่างน้อยสองบริการจะเปิดตัว และพวกเขาจะมีอาวุธลับของตัวเอง: เพื่อน และ สำนักงาน .
ภาพถ่าย: Everett Collection และ NBC
The Licensing Land Grab: WarnerMedia และ NBC Universal Fight Back
แม้ว่าภูมิปัญญาดั้งเดิมจะบอกว่าบริการสตรีมมิ่งต้องการต้นฉบับที่เซ็กซี่และได้รับคำชมเชยเพื่อให้โดดเด่นจากฝูงชน แต่นั่นอาจไม่ใช่ความจริงที่เยือกเย็นและยาก ตามที่ Forbes ระบุไว้ในเดือนกรกฎาคม สำหรับต้นฉบับทั้งหมดหลายร้อยรายการที่ Netflix ผลิตออกมาเป็นประจำ นั่นไม่ได้หมายความว่ากลยุทธ์นั้นจะเป็นกลยุทธ์ที่ชนะรางวัลสำหรับยักษ์ใหญ่ด้านสตรีมมิง ปีที่แล้ว, รายงานวาไรตี้ ว่ารายการดั้งเดิมของ Netflix คิดเป็น 37% ของผู้ชมเท่านั้น หมายความว่าเนื้อหาจำนวนมากที่ผู้คนกำลังปรับให้เข้ากับ Netflix เพื่อดูเป็นชื่อห้องสมุดของพวกเขา และพวกเขากำลังจะสูญเสียเนื้อหาที่ได้รับความนิยมมากที่สุดไปยัง WarnerMedia, Peacock และคู่แข่งรายอื่น
ในรายงานภาคฤดูร้อนของ Forbes พวกเขายังตั้งข้อสังเกตอีกว่า Netflix กำลังทุ่มเงินให้กับปัญหาของพวกเขาในอัตราที่น่าตกใจ ยักษ์ใหญ่สตรีมมิ่งใช้เงิน 13 พันล้านดอลลาร์ในปีที่แล้วและตั้งเป้าที่จะใช้จ่าย 17.5 พันล้านดอลลาร์ในปีนี้ สิ่งที่น่าหนักใจเกี่ยวกับเรื่องนี้ก็คือ แม้ว่าจะมีการขึ้นราคาค่าสมาชิกรายเดือน แต่ Netflix ก็ยังไม่สามารถหารายได้กลับมาเพียงพอที่จะปรับการใช้จ่ายนี้อย่างสนุกสนาน (อีกครั้ง: เราพูดถึง Netflix ว่าเริ่มขึ้นราคาการสมัครสมาชิกแล้วหรือ?)
Netflix กำลังจะสูญเสียสองชื่อที่มีคนดูมากที่สุด: สำนักงาน กำลังจะไปที่บริการสตรีมมิ่งฟรีของ NBC Universal, Peacock และ เพื่อน กำลังมุ่งหน้าสู่ HBO Max นอกจากนี้ ทั้ง HBO Max และ Peacock ดูเหมือนจะมองว่าการค้นค้นห้องสมุดของ Netflix เป็นหนึ่งในกลยุทธ์หลักของพวกเขา บริการทั้งสองใช้เงินก้อนโตเพื่อรับสิทธิ์ในการสตรีมรายการดั้งเดิมที่เคยมีอยู่ใน Netflix และบริการอื่นๆ ในอดีต พร้อมด้วย เพื่อน , HBO Max จะเปิดตัวพร้อมชื่อยอดนิยม Gossip Girl เซาท์พาร์ก และ เวสต์วิง. ในทางกลับกัน Peacock ก็เปิดตัวพร้อมรายการซักรีดของซิทคอมยอดนิยมของ NBC จาก สำนักงาน ถึง สวนสาธารณะและสันทนาการ, 30 Rock, Frasier, Cheers , และอื่น ๆ.
ตอนนี้ Netflix อาจดูเหมือนความหายนะและความเศร้าโศก แต่หัวของสตรีมเมอร์ Ted Sarandos อวดว่าเป็น Netflix ที่สร้าง สำนักงาน และ เพื่อน ใจเย็นๆ ไม่ใช่อย่างอื่น ก็เป็นได้ สำนักงาน และ เพื่อน ไม่ค่อยได้รับความนิยมเท่าที่นักวิเคราะห์บางคนคิดว่าเป็น อย่างไรก็ตาม ทั้งสองรายการยังไม่ได้ออกจาก Netflix ดังนั้นจึงยังคงเป็นที่ทราบกันดีว่าพวกเขาจะสร้างรอยบุบแบบไหนบนเมตริกของ Netflix
ไม่ว่าคุณจะคิดว่ากลยุทธ์ของ Netflix ล้มเหลวหรือไม่ — และเรากำลังมองมาที่คุณ Forbes — ยักษ์ใหญ่ด้านสตรีมมิ่งกำลังชนะรางวัลใหญ่จากหนึ่งในสมรภูมิที่ขัดแย้งกันมากที่สุด: การต่อสู้เพื่อชิงตำแหน่งสูงสุดในซีซั่นของรางวัล
รูปภาพ: Netflix และ Amazon
การแข่งขันชิงรางวัล: การสตรีมคือชัยชนะ Win
สำหรับบริการสตรีมมิง การได้รับรางวัลอย่างเช่น Oscars, Emmys และ Golden Globes เป็นสัญญาณของความชอบธรรมในสภาพแวดล้อมที่ไม่ได้ใช้แพลตฟอร์มเนื้อหาด้านเทคโนโลยีอย่างจริงจังมาเป็นเวลานาน ถึงวันนี้, ยังคงมีการอภิปราย ในหมู่ผู้สร้างภาพยนตร์เกี่ยวกับว่าภาพยนตร์ที่สตรีมพร้อมกันและในโรงภาพยนตร์ควรมีสิทธิ์ได้รับการพิจารณาออสการ์หรือไม่ อย่างไรก็ตาม ในปี 2019 ดูเหมือนว่า Netflix จะได้รับชัยชนะในการต่อสู้เพื่อความเคารพ แค่สัปดาห์นี้ Netflix ก็มีรายได้ รวม 34 ลูกโลกทองคำเสนอชื่อเข้าชิง , พร้อมฟิล์มต้นฉบับ เรื่องราวการแต่งงาน และ ชาวไอริช นำกลุ่มภาพยนตร์ด้วยการพยักหน้าหกและห้าตามลำดับ
Netflix พยายามบุกเข้าสู่การแข่งขันออสการ์ครั้งใหญ่มาเป็นเวลาอย่างน้อยห้าปี ในปี 2014 พวกเขาได้รับการเสนอชื่อเป็นครั้งแรกสำหรับสารคดี วงกลม . ในปีต่อๆ มา พวกเขาพยายามคว้าชัยชนะด้วยภาพยนตร์อย่างปี 2015 สัตว์ไม่มีชาติ แต่ไม่สามารถดึงเอาจริงเอาจังนอกหมวดหมู่สารคดีได้ นั่นคือจนถึงปีที่แล้วเมื่อ Alfonso Cuaron's โรม คว้าสามรางวัลออสการ์กลับบ้าน ปีนี้, เรื่องราวการแต่งงาน และ ชาวไอริช ทั้งคู่ต่างเป็นผู้นำในการแข่งขันออสการ์หลายรายการ ซึ่งถือเป็นชัยชนะครั้งยิ่งใหญ่ของ Netflix แน่นอนว่านั่นไม่ได้มาพร้อมกับการประนีประนอม Netflix ได้ฉายภาพยนตร์ของ ชาวไอริช ขึ้นในโรงละครบรอดเวย์และซื้อโรงละครปารีสเพื่อเป็นบ้านของ เรื่องราวการแต่งงาน และการเปิดตัว Netflix ในอนาคต
แต่การสนทนาเกี่ยวกับบริการสตรีมมิงและรางวัลต่างๆ นั้นขยายไปไกลกว่าการที่ Netflix ผลักดันให้คว้ารางวัลออสการ์ (นอกจากนี้ Netflix ไม่ใช่ผู้เล่นสตรีมมิ่งเพียงรายเดียวในพื้นที่นั้น: Amazon ได้รับรางวัลออสการ์ใหญ่สองรางวัลในปี 2560 สำหรับ แมนเชสเตอร์ริมทะเล .) Netflix และ HBO ถูกขังอยู่ในการต่อสู้ที่ดุเดือดเพื่ออำนาจสูงสุดของ Emmy ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาโดย HBO แทบจะไม่ได้ให้บริการสตรีมมิ่ง สำหรับการเสนอชื่อทั้งหมด ปีนี้. ในขณะเดียวกันบริการสตรีมมิ่งของ Amazon ยังคงเป็นคู่แข่งกัน ระหว่างผู้ชนะรางวัล Emmy ที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในปีนี้ Fleabag และความนิยมอย่างต่อเนื่องของ นางไมเซลผู้ยิ่งใหญ่ , Prime Video ยึดมั่นในหมวดหมู่ตลกหลักๆ มากมาย รางวัลทีวีเต็มไปด้วยการสตรีม
แน่นอนว่าข้อแม้ในการเป็นความสำเร็จอย่างต่อเนื่องของ HBO ในการแข่งขันทั้ง Emmy และ Golden Globes อย่างไรก็ตาม ตอนนี้ HBO Max กำลังจะมาถึง น่าสนใจที่จะเห็นว่าชื่อการออกอากาศของ HBO นั้นขยายออกไปอย่างไรเพื่อรวมทุกอย่างที่บริการสตรีมมิ่งจะมีให้
ข้อแม้อื่น ๆ ? ไม่ใช่ทุกอย่างเกี่ยวกับรางวัล ส่วนหนึ่งของ Streaming Wars เป็นเรื่องเกี่ยวกับความเกี่ยวข้องทางวัฒนธรรม และไม่มีที่ไหนที่จะประสบความสำเร็จที่ยิ่งใหญ่และรวดเร็วในเวทีนั้นมากไปกว่า Baby Yoda ของ Disney+
ภาพ: Disney+
Baby Yoda หมายถึงอะไรสำหรับอนาคตของการสตรีม (ไม่จริง)
หากมีดาราสตรีมมิ่งรายสำคัญรายหนึ่งในปี 2019 นั่นก็คือ The Child หรือที่รู้จักว่า Baby Yoda ดิสนีย์ตั้งใจที่จะรักษาบทบาทของเขาเอาไว้ใน Mandalorian เป็นความลับ พวกเขานั่งบนโอกาสในการขายของมากมาย และด้วยเหตุผลที่ดี Baby Yoda แสดงถึงการเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญในการสตรีมของเรา
Disney+ ต่างจาก Netflix ที่ปกติจะลดการแสดงทั้งซีซันในหนึ่งวัน Disney+ เลือกใช้กลยุทธ์รายสัปดาห์ ในกรณีของ Mandalorian ซึ่งหมายความว่าในแต่ละสัปดาห์ Baby Yoda จะสร้างแรงบันดาลใจให้กับมีมใหม่ๆ มากมาย ซึ่งทั้งหมดนี้มอบโปรโมชันฟรีสำหรับบริการ Disney+
Disney+ ไม่ใช่บริการใหม่เพียงบริการเดียวที่เลือกใช้กำหนดการวางจำหน่ายรายสัปดาห์ รายการของ Apple TV+ ส่วนใหญ่จะออกทุกสัปดาห์ ในขณะที่ Hulu ยังคงเล่นกับรุ่นรายสัปดาห์เทียบกับรุ่นใหญ่ แม้แต่ Netflix ก็เริ่มเล่นมากขึ้นด้วยการเปิดตัวรายสัปดาห์ ในอดีตก็มีการแสดงของต่างประเทศเช่น ระหว่าง และ นายซันไชน์ ที่เข้าใช้บริการทุกสัปดาห์ อย่างไรก็ตาม ขณะนี้ Netflix กำลังทดลองใช้การเปิดตัวรายสัปดาห์สำหรับโครงการที่ใหญ่ที่สุดบางโครงการ เป็นครั้งแรกที่ การแสดงเบเกอรี่ของอังกฤษที่ยิ่งใหญ่ ตี Netflix ทุกสัปดาห์ เพียงไม่กี่วันหลังจากออกอากาศทางช่อง 4 ในสหราชอาณาจักร ในขณะที่การแข่งขันเรียลลิตี้ดั้งเดิม จังหวะ + ไหล และกำลังจะเกิดขึ้น วงกลม ได้รับการจัดเป็นเหตุการณ์ทันท่วงที
ความสำเร็จของ Baby Yoda ได้พิสูจน์ให้เห็นว่าการเปิดตัวรายสัปดาห์เป็นวิธีสร้างกระแสโฆษณาหลังวันวางจำหน่ายของรายการ เป็นการแตกในภูมิปัญญาดั้งเดิมที่คนชอบดื่มสุราเต็มฤดูกาล Baby Yoda พิสูจน์ให้เห็นว่ารายการสตรีมมิ่งบางรายการคุ้มค่ากับการรอคอยสำหรับรุ่นรายสัปดาห์ ไม่ต้องพูดถึงว่ารุ่นรายสัปดาห์อาจเป็นวิธีที่จะเพิ่มความสนใจในบริการสตรีมมิงใหม่เป็นเวลานาน และความสนใจนั้นจะนำไปสู่อะไร? อาจมีการสมัครรับข้อมูลเพิ่มขึ้น ซึ่งหมายถึงเงินที่มากขึ้นสำหรับบริการเหล่านี้ที่จะเล่นด้วย...
อนาคตของการสตรีมจะขึ้นอยู่กับการเงิน
รางวัลและ Baby Yodas ทั้งหมดในโลกไม่สามารถอธิบายความจริงอันน่าสะพรึงกลัวได้: เรื่องนี้ไม่สำคัญหากบริษัทที่ให้ทุนสนับสนุนบริการสตรีมมิงเหล่านี้ไม่สามารถอยู่รอดได้ สำหรับชัยชนะทั้งหมด Netflix ได้เพิ่มหนี้ 2 พันล้านดอลลาร์ในปีนี้ วาไรตี้เปิดให้บริการแล้ว ที่หนี้ประมาณ 12.43 พันล้านดอลลาร์ และกำลังพิจารณางบประมาณ 15 พันล้านดอลลาร์ในปี 2562 และเนื่องจากบริการอื่นๆ เช่น HBO Max, Peacock และ Quibi ที่กำลังจะมีขึ้น ท่วมตลาด คุณจะได้เห็นบริษัทต่างๆ ประเมินค่าธรรมเนียมการสมัครสมาชิกเบื้องต้น เพื่อให้ได้ฐานสมาชิก และจากนั้นอาจขึ้นราคาเพื่อทำกำไร
นักวิเคราะห์ทางการเงินไม่ต้องเดาว่าเป็นเวลาหนึ่งปีหรือสองปี ลูกค้าทั่วไปของคุณสามารถจัดการการสมัครรับข้อมูลหลายรายการได้ แต่จะเกิดอะไรขึ้นเมื่อดีลชุดฟรีหมดอายุและค่าบริการรายเดือนที่แพงกว่าเข้าบัญชีธนาคาร เมื่อนั้นคุณจะเห็นว่าบริการสตรีมมิ่งใดที่ทำได้เพียงพอที่จะสร้างความภักดีต่อแบรนด์ นั่นคือเวลาที่คุณจะเห็นว่าบริการสตรีมมิ่งใดมีคุณสมบัติเพียงพอที่จะอยู่รอด
ปี 2019 กำลังจะสิ้นสุดลงในช่วงเริ่มต้นของ Streaming Wars และต่อจากนี้ไปจะมีแต่ความน่าเกลียดมากขึ้นเท่านั้น