ดูเหมือนว่า เน็ตฟลิกซ์ ระดับการสนับสนุนโฆษณาไม่ได้นำตัวเลขที่บริษัทคิดว่าจะทำได้ จากข้อมูลของผู้บริหารเอเจนซี 5 ราย แพลตฟอร์มสตรีมมิ่งช่วยให้ผู้ลงโฆษณาสามารถคืนเงินสำหรับโฆษณาที่ยังไม่ได้ดำเนินการ และหุ้นของบริษัทลดลงเกือบ 10% ณ วันนี้ ต่อ ดิจิเดย์ .
ในขณะที่ซีอีโอของ Netflix รีด เฮสติงส์ ในขั้นต้นได้ทำลายโอกาสที่สตรีมเมอร์จะโฮสต์โฆษณา เขาเปลี่ยนแนวเมื่อบริษัทรายงานว่ามีสมาชิกหายไปเป็นครั้งแรกในรอบกว่าทศวรรษเมื่อฤดูใบไม้ผลิปีที่แล้ว เพื่อเป็นแนวทางในการต่อสู้กับการสูญเสีย บริษัทได้ดำเนินการ ระดับการสนับสนุนโฆษณาเมื่อเดือนที่แล้ว ซึ่งมีค่าใช้จ่าย $6.99 ต่อเดือน ตรงข้ามกับแผนแบบไม่มีโฆษณาซึ่งมีค่าใช้จ่าย $9.99 ต่อเดือน
อย่างไรก็ตาม ฟีเจอร์ใหม่นี้ดูเหมือนว่าจะเริ่มต้นได้ช้า เนื่องจากแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งในบางกรณีได้ส่งมอบผู้ชมโฆษณาเพียงประมาณ 80% ที่พวกเขาคาดไว้เท่านั้น ต่อ Digiday .
“พวกเขาไม่สามารถส่งมอบได้ พวกเขามีสินค้าคงคลังไม่เพียงพอที่จะส่งมอบ ดังนั้นพวกเขาจึงให้เงินคืนอย่างแท้จริง” ผู้บริหารเอเจนซี่รายหนึ่งบอกกับทางร้าน
บริษัทกำลังใช้โครงสร้าง 'จ่ายตามการจัดส่ง' ซึ่งผู้ลงโฆษณาจะลงเงินเฉพาะสำหรับผู้ชมที่พวกเขาเข้าถึง ในขณะที่สิ่งใดก็ตามที่ไม่ได้ใช้จะคืนให้พวกเขาเมื่อสิ้นสุดไตรมาส Digiday รายงาน ผู้บริหารเอเจนซี่อีกรายเสริมว่าผู้ลงโฆษณาต่างผลักดันให้ได้รับเงินคืนในตอนนี้ เพื่อที่พวกเขา “จะได้ใช้จ่ายในช่วงวันหยุดที่สำคัญ” ซึ่งเป็นสิ่งที่ Netflix ตกลงที่จะทำ
ในขณะเดียวกัน คนอื่นๆ ที่หวังว่าจำนวนผู้ชมจะยังคงเติบโตได้เลือกที่จะผลักดันโฆษณาของพวกเขาไปจนถึงไตรมาสแรกของปี 2023 ผู้บริหารเอเจนซี่ที่สามบอกกับ Digiday , “มีหลายวิธีที่พวกเขาเข้าถึงเป้าหมายการจัดส่งที่ขาดหายไป และลูกค้าต้องการการแก้ปัญหาในรูปแบบต่างๆ ไม่ใช่ทุกคนที่ต้องการเงินคืนเมื่อสิ้นปีบัญชี”
Netflix ดูเหมือนว่าคุณจะต้องคิดอะไรบางอย่างที่น่าสนใจสำหรับแผนการรองรับโฆษณานั้น หรือยังคงรู้สึกถึงความโกรธเกรี้ยวของหุ้นที่ร่วงลง
h-townhome ได้ติดต่อกับ Netflix เพื่อแสดงความคิดเห็น