ในช่วงสั้น ๆ ในช่วงเปลี่ยนสหัสวรรษ สิ่งที่ร้อนแรงที่สุดในบาสเก็ตบอลไม่ได้อยู่ใน NBA และไม่ใช่ Nike มันเป็นแบรนด์พุ่งพรวดที่นำสตรีทบอลมาสู่ผู้คนมากมาย ไปถึงความสูงอย่างไม่น่าเชื่อก่อนที่จะลุกเป็นไฟ ใน Netflix's บอกเล่า: การขึ้นและลงของ AND1 เราเห็นแล้วว่าการพูดคุยในถังขยะสร้างดาวตกของจักรวรรดิได้อย่างไร และมันล่มสลายลงอย่างรวดเร็วเพียงใด
บอกเล่า: การเพิ่มขึ้นและการล่มสลายของ AND1 : สตรีมหรือข้าม?
สาระสำคัญ: หากคุณโตมากับความรักในบาสเก็ตบอลในช่วงปลายยุค 90 และต้นยุค 00 อาจมีแบรนด์ที่ใหญ่กว่า AND1 แต่ก็ไม่มีแบรนด์ที่เจ๋งกว่านี้ ตั้งแต่เสื้อยืดพูดจาไร้สาระไปจนถึงมิกซ์เทปที่ตระการตา แบรนด์สตรีทบอลที่พุ่งพรวดเปลี่ยนเกมทั้งในและนอกคอร์ต นำความตรงไปตรงมาจากคอร์ทยางมะตอยของนิวยอร์กซิตี้ไปสู่ส่วนอื่นๆ ของโลก ไม่มีอะไรที่ทองคำจะคงอยู่ตลอดไปและใน การขึ้นและลงของ AND1 ทีมผู้สร้างติดตามอุกกาบาตของบริษัทผ่านการสัมภาษณ์ผู้ก่อตั้งทั้งสาม แต่ยังรวมถึงผู้เล่นที่ขับเคลื่อนทุกอย่างด้วย
หนังเรื่องไหนที่จะทำให้คุณนึกถึง: นี่เป็นเพียงรายการล่าสุดของ Netflix UNTOLD สารคดี ซีรีส์ที่อาจบดบังอีเอสพีเอ็นมาอย่างยาวนาน 30 สำหรับ 30 ซีรีส์ในฐานะแบรนด์สารคดีกีฬาชั้นนำที่เปิดตัวในวันนี้ ยังไม่มีเรื่องโง่ๆ และก็ไม่แน่ การขึ้นและลงของ AND1 ที่ทำลายแนวนั้น
ประสิทธิภาพที่ควรค่าแก่การชม: เป็นเรื่องที่น่าสนใจที่จะได้ยินจากผู้ก่อตั้งทั้งสามคนของบริษัท แต่การสัมภาษณ์ที่น่าสนใจที่สุดนั้นมาจากอดีตนักกีฬา AND1 ซึ่งเป็นผู้เล่นสตรีทบอลอย่าง Rafer “Skip 2 My Lou” Alston, Waliyy “กิจกรรมหลัก” Dixon, Shane “The Dribble Machine” วอนี่ย์, เกรย์สัน “ศาสตราจารย์” บูเชอร์ และดาราดังผู้ยิ่งใหญ่ของแบรนด์ ฟิลิป “ฮ็อตซอส” แชมป์เปี้ยน พวกเขาเสนอมุมมองภายในที่สารคดีต้องการ และแสดงให้เห็นถึงหัวใจและจิตวิญญาณเบื้องหลังความสำเร็จของแบรนด์
บทสนทนาที่น่าจดจำ: “เมื่อถึงจุดหนึ่ง คนส่วนใหญ่ตระหนักดีว่าฉันอาจจะไม่สร้าง D1 ฉันอาจจะไม่ได้สร้าง NBA” ทอม ออสติน ผู้ร่วมก่อตั้ง AND1 กล่าวถึงการดูว่าอะไรจะกลายเป็นมิกซ์เทป AND1 แรก “แต่คุณยังสามารถไปเล่นที่สนามเด็กเล่นได้ ดังนั้นฉันจึงรู้ว่ามีอะไรอยู่ในเทปนี้ มันเป็นแค่การแสดงออกอย่างบริสุทธิ์ใจ และนั่นคือตอนที่ฉันเริ่มเข้าใจว่านี่คือแก่นแท้ของตัวตนของเรา เราเป็นสนามเด็กเล่น เราเป็นรากหญ้า เราคือบาสเกตบอลธรรมดา เราเป็นทัศนคติ เราแสดงออกอย่างดิบๆ เราเป็นศิลปะ และนี่คือตำแหน่งเชิงกลยุทธ์ที่ Nike ไม่สามารถสัมผัสได้”
เพศและผิวหนัง: ไม่มี.
เทคของเรา: เป็นเรื่องยากที่จะเชื่อว่าแบรนด์ที่มีความเกี่ยวข้องอย่างแยกไม่ออกกับ streetball-cool อย่าง AND1 เริ่มต้นด้วยผู้สำเร็จการศึกษาจาก Wharton สามคน แต่นั่นเป็นจุดเริ่มต้น เซ็ธ เบอร์เกอร์, เจย์ โคเอน กิลเบิร์ต และทอม ออสติน เพิ่งออกจากโรงเรียนธุรกิจและเบื่อตายกับความคิดที่จะทำงานในธนาคารเพื่อการลงทุน
สิ่งแรกที่พวกเขาทำ? ใส่ถังขยะบนเสื้อยืด
เสื้อที่มีคำขวัญว่า 'ฉันขอโทษ ฉันคิดว่าคุณสามารถเล่นได้', 'ฉันเป็นคนขับรถบัส ฉันพาทุกคนไปโรงเรียน' และ 'เกิดอะไรขึ้น แม่ลืมแพ็คเกมของคุณเหรอ' ถูกตีทันที ภายในหนึ่งปี สินค้าของ AND1 ก็ขายได้แบบบ้าคลั่ง และผู้ก่อตั้งตัดสินใจที่จะรับ Nike เปิดตัวรองเท้าซิกเนเจอร์และลงนามในดราฟท์ Pick #4 ของ NBA คือ Stephon Marbury เพื่อทำข้อตกลงรับรอง 10 ปี
มันไม่เป็นไปตามแผนที่วางไว้
ในเกมแรกของเขาที่สวมรองเท้า AND1 Marbury ได้รับบาดเจ็บที่ข้อเท้า เสี่ยงกับการเปิดตัวและนำตัวแทนของเขาขู่ว่าจะ 'โยนรองเท้าของคุณลงในถังขยะในทีวีแห่งชาติ' ดูเหมือนว่าแผนการครองโลกของ AND1 อาจตายก่อนที่พวกเขาจะลุกจากพื้น และแบรนด์ก็ถูกบังคับให้จัดกลุ่มใหม่
ความรอดของพวกเขามาจากถนนหนทาง ผู้ก่อตั้งได้ดูวิดีโอของนักบอลข้างถนนที่เล่นที่ Rucker Park ของนครนิวยอร์ก และตระหนักว่ามีตลาดใหม่นอก NBA และตลาดที่บังเอิญเกิดขึ้น ในปี 2542 ไมเคิล จอร์แดนกำลังจะเกษียณ เอ็นบีเอถูกล็อกไว้ และพวกเขาก็มีโอกาส ตามแนวคิดจาก DJ Set Free แบรนด์ได้เปิดตัวมิกซ์เทป AND1 ตัวแรก ซึ่งเป็นเทป VHS ของ Rucker Park ไฮไลต์ที่จัดเป็นเพลงฮิปฮอปที่ยังไม่เผยแพร่ซึ่งแบรนด์กดอัดสำเนาหลายหมื่นชุดและแจกจ่ายให้กับร้านรองเท้า ร้านตัดผมฟรี และสถานที่ทั่วเมือง
เทปนี้ได้รับความนิยมอย่างมาก และความต้องการเล่มที่ 2 ได้กระตุ้นให้เกิดการทัวร์มิกซ์เทป AND1; แบรนด์จะรวบรวมทีมนักบอลข้างถนนภายในบริษัทเพื่อออกทัวร์หลายเมืองเพื่อสร้างเนื้อหาใหม่ ซึ่งเป็นครั้งแรกที่นักสตรีทบอลจะได้เซ็นสัญญากับมืออาชีพ ระหว่างทาง พวกเขาเลือกผู้เล่นใหม่ เช่น แชมป์ 'Hot Sauce' ของฟิลิป ไอดอลข้างถนนในแอตแลนตาซึ่งกลายเป็นสถานที่ท่องเที่ยวที่น่าสนใจของทัวร์อย่างรวดเร็ว
“ในตอนนั้น ฉันอาจจะเป็นผู้เล่นบาสเก็ตบอลที่โด่งดังที่สุดในโลก” Champion หัวเราะโดยปราศจากอติพจน์มากเกินไป
ไม่มีการหยุด AND1 ทัวร์นำไปสู่รายการเรียลลิตี้ของ ESPN ทัวร์อารีน่าและวงสวิงระดับนานาชาติ ผู้สนับสนุนหลัก และแม้แต่วิดีโอเกม ผู้เล่นที่เคยฝันอยากเล่นในเมดิสัน สแควร์ การ์เดน จู่ๆ ก็พบว่าตัวเองทำแบบนั้น ในแบบที่พวกเขาไม่เคยคิดมาก่อน ตราสัญลักษณ์ของแบรนด์แพร่กระจายไปจนเมื่อวินซ์ คาร์เตอร์ ซูเปอร์สตาร์ NBA ของ NBA ส่งการแสดง Dunk Contest ที่โดดเด่นที่สุดตลอดกาล เขาจึงสวม Tai Chis ซึ่งเป็นรองเท้าที่เปิดตัวใหม่ของ AND1 โดยที่แบรนด์ไม่รู้ล่วงหน้าด้วยซ้ำ สำหรับการเปิดรับแสง
แน่นอน ความสำเร็จเช่นนี้จะไม่ไม่มีใครทักท้วง เมื่อถูกคุกคามโดยคนหัวก้าวหน้า ในไม่ช้า ยักษ์ใหญ่ด้านเครื่องแต่งกายของ Nike จะมี AND1 อยู่ในเป้าเล็ง และจะร่วมเลือกภาพลักษณ์ที่แหวกแนวของแบรนด์ด้วยแคมเปญ 'Streetball' ของตัวเอง ในขณะเดียวกัน แบรนด์กำลังเผชิญกับการต่อสู้ภายในของตัวเอง ผู้เล่นลบล้างความไม่เสมอภาคของค่าจ้างในอันดับของพวกเขา และเงินที่บริษัททำมาจากพวกเขาเมื่อเทียบกับค่าจ้างของพวกเขา
“มันเริ่มกลายเป็นสิ่งที่ เราได้รับพิซซ่า แต่เราขึ้นรถบัสพนักงาน และพวกเขามีเนื้อสันใน” เชน วอนีย์เล่า “ร็อคสตาร์เริ่มเข้ามาในหัวของทุกคน และทุกคนก็เริ่มคิดถึงเรื่องเงิน”
การขึ้นและลงของ AND1 เป็นนาฬิกาที่ให้ความบันเทิงอย่างมหาศาล โอกาสที่จะได้ดื่มด่ำกับช่วงเวลาที่ดูเหมือนห่างไกลในวัฒนธรรมบาสเกตบอลอย่างกะทันหัน และโอกาสที่จะได้เห็นเรื่องราวเบื้องหลังแบรนด์ที่แทบจะทุกที่จนกระทั่งไม่มีอีกต่อไป เห็นได้ชัดว่ายังมีความไม่พอใจอยู่บ้างที่ผู้เล่นเก็บซ่อนไว้ – และบางทีอาจจะถูกต้อง – แต่สำหรับผู้ชายแล้ว พวกเขาทั้งหมดยังคงรู้สึกขอบคุณจริงๆ ที่ได้รับประสบการณ์นี้
“AND1 ช่วยให้ทุกคนคิดนอกกรอบเกี่ยวกับเกมนี้” อัลสตันกล่าว “เนื้อหาของพวกเขามีไว้สำหรับทุกคน ไม่ใช่แค่คนที่สร้างมันขึ้นมาในโลกแห่งอาชีพ”
“มันใหญ่ไหม และเราสร้างมันขึ้นมาไหม” โวนีย์ถามเชิงวาทศิลป์ “แน่นอนว่าเราทำได้ เพราะเมื่อคุณเดินไปตามถนนกับลูกชายของคุณ และมีคนแปลกหน้ามาบอกลูกชายของคุณว่า 'คุณรู้ไหมว่าใครเป็นพ่อของคุณ' นั่นไม่ได้เกิดขึ้นกับคนธรรมดาทั่วไป”
“ในตอนท้ายของวัน เราจะเป็น 'โย่ นั่นคือเพื่อนจาก AND1'”
โทรของเรา: สตรีมมัน ดิ UNTOLD ซีรีส์นั้นยอดเยี่ยมตั้งแต่ต้นและ การขึ้นและลงของ AND1 เป็นหนึ่งในรายการที่สนุกสนานที่สุด
สกอตต์ ไฮนส์ เป็นสถาปนิก บล็อกเกอร์ และผู้ใช้อินเทอร์เน็ตที่เชี่ยวชาญในเมืองหลุยส์วิลล์ รัฐเคนตักกี้ ผู้เผยแพร่หนังสือที่เป็นที่รักอย่างกว้างขวาง จดหมายข่าว Action Cookbook .