ละครย้อนยุค เด็กดีขบถ ซึ่งมุ่งเน้นไปที่กลุ่มหญิงสาวที่ฟ้องร้องนิตยสารข่าวเรื่องการเหยียดเพศฉายรอบปฐมทัศน์ใน Amazon เมื่อปลายเดือนตุลาคม 2559 ถึง ความคิดเห็นเชิงบวก . เมื่อ Amazon ยกเลิกซีรีส์หนึ่งเดือนต่อมาการค้าฮอลลีวูดก็เรียกมันว่า การเคลื่อนไหวที่น่าประหลาดใจ และแสดงให้เห็นว่าเป็นหนึ่งใน Amazon’s ซีรีส์ที่ยิ่งใหญ่ที่สุดเท่าที่เคยมีมา ในกลุ่มผู้ชมที่เป็นผู้หญิง
ล่องเรือชมป่าตามคำเรียกร้อง
อเมซอน อ้างถึง อัตราการรับชมและความสมบูรณ์ที่ต่ำเนื่องจากเหตุผลที่ยกเลิกซีรีส์นี้ แต่เรื่องราวที่สตูดิโอ Sony ยังคงลดลงอย่างต่อเนื่อง ช้อปปิ้งโชว์ ไปยังเครือข่ายอื่น ๆ สร้างเรื่องเล่าว่า Amazon ได้ละทิ้งมันไปแล้ว เราตกตะลึงกับการตัดสินใจของ Amazon ผู้สร้าง Dana Calvo บอก Buzzfeed . นักแสดงและทีมงานคนอื่น ๆ พูดในการสัมภาษณ์เกี่ยวกับความตกใจและความผิดหวังของพวกเขาและนักเขียนบางคนก็ใช้การยกเลิกเป็นการตบอุดมการณ์สตรีนิยมของรายการ
การตัดสินใจ - โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อได้รับสิ่งนั้น เด็กดีขบถ เป็นเรื่องของผู้หญิงที่ต่อสู้เพื่อโอกาสที่เท่าเทียมกันในที่ทำงาน - ดูเหมือนจะเป็นคนหูหนวก ลอสแองเจลิสไทม์ส Meredith Blake เขียน . เมื่อผู้บริหาร Amazon Studios อันดับต้น ๆ สองคนซึ่งแน่นอนว่าผู้ชายถูกไล่ออกในภายหลังจากเรื่องอื้อฉาวเกี่ยวกับการล่วงละเมิดทางเพศดูเหมือนว่าจะมีความยุติธรรมทางกรรมสำหรับวิธีที่พวกเขาจัดการกับการแสดง
เมื่อมันปรากฏออกมา เด็กดีขบถ เป็นความล้มเหลว - และความล้มเหลวที่ใหญ่กว่าและมีราคาแพงกว่าที่ Amazon พูดต่อสาธารณะในเวลานั้น ซีรีส์ 10 ตอนมีผู้ชม 1.6 ล้านครัวเรือนในสหรัฐอเมริกาตาม รายงานของรอยเตอร์ วันพฤหัสบดีจากการตรวจสอบเอกสารภายในของ Amazon แต่จำนวนผู้ชมไม่ได้เป็นสาเหตุที่ Amazon ยกเลิกการแสดง
นักวิเคราะห์ได้ตรึงสมาชิกในสหรัฐฯกับ Amazon Prime ไว้ที่ 90 ล้านคน แต่เอกสารที่ตรวจสอบโดย Reuters ระบุว่ามีสมาชิกเพียง 26 ล้านคนเท่านั้นที่ใช้บริการ Prime Video ในช่วงต้นปี 2017 ซึ่งเป็นจำนวนสมาชิกในสหรัฐอเมริกาที่ใกล้เคียงกันคือ STARZ และ Showtime และ เด็กดีขบถ ผู้ชม 1.6 ล้านคนนั้นเทียบเท่ากับ STARZ’s คู่กัน ( 1.8 ล้าน ผู้ชม) และ Showtime’s จิ ( 1.7 ล้าน ) ซึ่งทั้งคู่ได้รับการต่ออายุอย่างรวดเร็วสำหรับฤดูกาลที่สอง
นักฆ่าสำหรับ เด็กดีขบถ แต่ก็คือมันล้มเหลวที่จะนำมาเพียงพอ ใหม่ สมาชิกของ Amazon Prime สิ่งที่น่าสนใจที่เปิดเผยมากที่สุดในรายงานของ Reuters คือหนึ่งในเมตริกหลักของ Amazon สำหรับการเขียนโปรแกรมดั้งเดิมคือจำนวนสมาชิกที่รายการนำเสนอสู่ Amazon Prime เทียบกับค่าใช้จ่ายในการแสดง Amazon คำนวณต้นทุนต่อเมตริกสตรีมแรกสำหรับต้นฉบับแต่ละรายการซึ่งเป็นจำนวนสมาชิกที่สร้างรายการนั้นแสดงสิ่งแรกที่พวกเขาดูหลังจากสมัครใช้บริการหารด้วยงบประมาณของรายการ (การผลิตและการตลาด) เพื่อพิจารณาว่ามีประสิทธิภาพเพียงใด การแสดงสร้างสมาชิกใหม่
ซีรีส์ยานยนต์สีสันสดใสของ Amazon แกรนด์ทัวร์ มีงบประมาณการผลิตและการตลาด 78 ล้านดอลลาร์และสร้างสตรีมครั้งแรกมากกว่า 1.5 ล้านครั้งทั่วโลกซึ่งคิดเป็นเงินเฉลี่ย 49 ดอลลาร์ต่อสมาชิกใหม่ เด็กดีขบถ แม้ว่าจะมีงบประมาณการผลิตและการตลาด 81 ล้านดอลลาร์ แต่สร้างสตรีมครั้งแรกเพียง 52,000 ครั้งทั่วโลกซึ่งคิดเป็น $ 1,560 ต่อสมาชิกใหม่
Prime Video ไม่ใช่ศูนย์ทำกำไรสำหรับ Amazon มันเป็นตัวสร้างโอกาสในการขาย Amazon ใช้จ่าย $ 5 พันล้านในปีนี้ในการเขียนโปรแกรมต้นฉบับและลิขสิทธิ์สำหรับ Prime Video โดยหวังว่าจะดึงดูดสมาชิกใหม่ ๆ ให้กับ Amazon Prime ซึ่งจะซื้อหนังสือเสื้อยืดและกระดาษเช็ดมือ - และอุปกรณ์ Echo, Fire และ Fire TV ที่จะทำให้ง่ายยิ่งขึ้น เพื่อให้พวกเขาซื้อหนังสือเสื้อยืดและกระดาษเช็ดมือได้มากขึ้น
การสร้างสมาชิกใหม่ไม่ใช่ เท่านั้น ฟังก์ชั่นของ Prime Video - Amazon ยังต้องการรักษาสมาชิกเหล่านั้นด้วยการเขียนโปรแกรมวิดีโอใหม่ ๆ อย่างต่อเนื่อง - แต่ เด็กดีขบถ นอกจากนี้ยังไม่ได้รับความสนใจจากสื่อข่าวการมีส่วนร่วมกับโซเชียลมีเดียหรือการพิจารณารางวัลว่าจะต้องมีการทำบุญในฤดูกาลที่สองนอกเหนือจากครัวเรือนใหม่ที่ (หรือไม่) นำมาสู่ Amazon
สตรีมขบวนพาเหรดของเมซี่ nbc live
เป็นที่น่าสังเกตว่าเอกสารของ Amazon ที่สำนักข่าวรอยเตอร์ได้รับนั้นเป็นของต้นปี 2560 และตั้งแต่นั้นมา Amazon Studios ก็ได้มีการเปลี่ยนแปลงเชิงกลยุทธ์โดยเฉพาะอย่างยิ่งการใช้จ่ายเงิน 250 ล้านดอลลาร์สำหรับสิทธิ์ในการ ลอร์ดออฟเดอะริง โดยมีแผนจะใช้เงินมากถึง 500 ล้านเหรียญในสองซีซั่นแรกของซีรีส์และจ้าง Jennifer Salke จาก NBC เป็นประธานเครือข่ายคนใหม่
ตลาดสตรีมมิ่งเป็นธุรกิจระดับโลกที่สร้างขึ้นจากคุณสมบัติแฟรนไชส์ Netflix และ HBO กำลังแข่งขันกันทั่วโลก Disney กำลังเปิดตัวผลิตภัณฑ์สตรีมมิ่งในปีหน้าซึ่งจะเป็นที่ยอมรับทั่วโลกในที่สุดและ Apple ก็แสดงสัญญาณว่าจะทำเช่นเดียวกัน
Amazon ดูเหมือนจะมุ่งหน้าไปในทิศทางเดียวกันและไม่มีทางเลือกอื่นหากต้องการให้สมาชิก Netflix, HBO และ Disney รับชมด้วย แกรนด์ทัวร์ และ ลอร์ดออฟเดอะริง . ในขณะที่ Amazon Prime เพิ่มสมาชิกอีกหลายล้านคนและผู้ชมอีกหลายล้านคนสำหรับ Prime Video - ฉันสงสัยว่าละครที่มีซีซั่นที่สองและสามจะมีลักษณะเหมือนกันมากขึ้น ลอร์ดออฟเดอะริง กว่า เด็กดีขบถ .
Scott Porch เขียนเกี่ยวกับธุรกิจทีวีสำหรับ เป็นนักเขียนที่มีส่วนร่วมให้ เพลย์บอย และจัดรายการพอดคาสต์รายสัปดาห์เกี่ยวกับเนื้อหาดิจิทัลใหม่ที่เรียกว่า บริโภคด้วยสก็อตพอช . คุณสามารถติดตามเขาได้ทางทวิตเตอร์ @ScottPorch .