ภาวะที่กลืนไม่เข้าคายไม่ออกตามปกติของเครื่องตัดสายไฟคือการจ่ายเงินมากขึ้นสำหรับการดูสายเคเบิลในขณะนี้เทียบกับการจ่ายน้อยกว่าสำหรับการสตรีมเพื่อรับชมในภายหลัง แต่ Freeform ที่บิดเบี้ยวพันปีไม่จำเป็นต้องมีการต่อรองเช่นนี้ ต้นฉบับของ Freeform - ทั้งหมดนี้ - ฉายรอบปฐมทัศน์ใน Freeform และในวันถัดไปที่ Hulu
วิธีนี้ใช้ได้ผลกับ Freeform อย่างไร?
บน โตแล้ว และ ไซเรน เราเห็นตัวเลขบน Hulu ที่เท่ากับหรือบางครั้งสูงกว่าที่เราเห็นในช่องสัญญาณเชิงเส้น Tom Ashcheim ประธานเครือข่ายกล่าว ผู้ชมอาจดูในวันถัดไปหรือสามสัปดาห์ต่อมาบน Hulu แต่ตัวเลขเหล่านี้ใน Hulu มักจะสูงพอ ๆ กับ Freeform เมื่อคุณดูค่าเฉลี่ยของทั้งซีซัน
การปรากฏตัวที่พิเศษนั้นช่วยให้ทั้งสองรายการ เพลงฮิตมากมาย . คอมเมดี้ในวิทยาเขต โตแล้ว เป็นละครตลกที่มีผู้ชมมากที่สุดทางเคเบิลโดยผู้หญิงอายุ 18-34 ปีในซีซั่นทีวีที่เพิ่งจบลงและละครเรื่องฆาตกร - เงือก ไซเรน เป็นละครเรื่องใหม่ทางเคเบิลที่มีผู้ชมมากที่สุดในกลุ่มผู้หญิงอายุ 18-34 ปี
กับซีซั่นที่ 2 ของซีรีส์สาวพลังแห่ง Freeform ประเภทตัวหนา การดูตัวอย่างของ Hulu ในสัปดาห์นี้ก่อนการฉายรอบปฐมทัศน์ในวันที่ 12 มิถุนายนและซีรีส์ Marvel เสื้อคลุมและกริช รอบปฐมทัศน์ในวันพฤหัสบดีที่ Freeform และวันศุกร์ที่ Hulu Ascheim ได้พูดคุยกับ เกี่ยวกับความร่วมมือด้านเคเบิล / สตรีมมิ่ง
: บอกฉันเกี่ยวกับ ประเภทตัวหนา กลับมาในซีซั่น 2 ในบริบทของสิ่งที่ Freeform กำลังทำนับตั้งแต่ซีรีส์เปิดตัวเมื่อปีที่แล้ว
TOM ASCHEIM: เป็นเรื่องดีที่ได้สะท้อนกลับไปในปีนี้ เมื่อก่อนเคยคุยกัน ประเภทตัวหนา รอบปฐมทัศน์เรายังคงออกจากการเปิดตัวอีกครั้ง [จาก ABC Family] และพูดคุยเกี่ยวกับสิ่งที่เครือข่ายจะเป็นได้โดยที่ยังไม่ได้ระบุว่าเราเป็นใคร ประเภทตัวหนา หมายถึงการเปลี่ยนแปลงของทะเลสำหรับเราจริงๆ มันเป็นจุดเริ่มต้นของการค้นหาเสียงของเราและทำความเข้าใจผู้ชมของเราและค้นหาการแสดงที่เราสามารถแสดงให้เห็นได้อย่างแท้จริง เราได้รับการตอบรับที่ยอดเยี่ยมอย่างไม่น่าเชื่อทำให้รายการนี้ติดอันดับท็อป 10 และ 50 อันดับแรกและกลายเป็นหนึ่งในรายการซีซั่นสองที่คาดว่าจะเข้ามาในปีนี้ มันทำให้เรามีแรงผลักดันที่สำคัญและสร้างสรรค์ในช่วงเวลาที่เราต้องการมันจริงๆ
มีสิ่งดีๆเกิดขึ้นมากมาย เราต้องเปิดตัว โตแล้ว ซึ่งเป็นการเปิดตัวภาพยนตร์ตลกที่ดีที่สุดแห่งปีทางเคเบิล หลังจากนั้นเราก็เปิดตัวทันที ไซเรน ซึ่งเป็นรายการฆาตกร - เงือกของเราและเป็นละครอันดับ 1 ของปีในการสาธิตหญิง - สาวของเรา และเรามีซีซั่น 2 ของ ประเภทตัวหนา ตอนนี้และการเปิดตัว เสื้อคลุมและกริช ซึ่งเราตื่นเต้นมาก
คุณมีรอบปฐมทัศน์ซีซัน 2 ของ ประเภทตัวหนา พร้อมให้บริการแล้วบน Hulu หนึ่งสัปดาห์ก่อนการเปิดตัวเครือข่าย Hulu เข้ากับสิ่งที่ Freeform กำลังทำอยู่ได้อย่างไร? ต้นฉบับทั้งหมดของคุณจะออกอากาศในวันถัดไปที่ Hulu ใช่ไหม?
ตอนของฤดูกาลปัจจุบันใช่ บางครั้งห้องสมุดก็อยู่ใน Hulu และบางครั้งก็อยู่ที่อื่นและ Hulu ก็เป็นพันธมิตรที่ยอดเยี่ยม การตลาดจำนวนมากของเราจะพูดว่าดูบน Freeform หรือในแอปหรือบน Hulu และพวกเขาได้กลายเป็นส่วนมาตรฐานของวิธีที่เราบอกให้ผู้คนค้นหารายการของเรา และ Hulu ทำการตลาดให้เรามากมายหากพวกเขาชอบการแสดงและพวกเขาชอบ ประเภทตัวหนา มาก.
คุณทำการตลาดอย่างไรเพื่อดูการแสดงของคุณ? คุณใส่โลโก้ Freeform และ Hulu ในสิ่งต่างๆมากที่สุดหรือไม่?
เราทำสิ่งนั้นมากมายโดยเฉพาะอย่างยิ่งในสถานที่ที่ผู้คนสามารถตามทันได้ เราได้ส่งข้อความถึงซีซันแรกของ ประเภทตัวหนา มีให้บริการบนแอพของเราบน Hulu และตามความต้องการของผู้ให้บริการเคเบิลของเรา
เสื้อคลุมและกริช รอบปฐมทัศน์วันพฤหัสบดีที่ Freeform และตอนเหล่านั้นจะมีให้ในวันถัดไปที่ Hulu?
ถูกตัอง.
วิธีการทำงานของอัลกอริทึมการแนะนำของ Hulu สำหรับผู้ที่รับชม Marvel’s Runaways บน Hulu น่าจะได้รับการกระตุ้นให้ดู เสื้อคลุมและกริช ใช่มั้ย?
Hulu ทำงานได้ดีในการตรวจสอบให้แน่ใจว่าพฤติกรรมการดูของผู้คนสะท้อนให้เห็นในคำแนะนำแต่ละรายการของพวกเขา หากคุณดูซีซั่น 1 ของ ประเภทตัวหนา คุณอาจจะได้เห็นการส่งข้อความในซีซั่น 2 หากคุณเคยดูรายการ Marvel ใน Hulu คุณอาจจะได้เห็นการส่งข้อความรอบ ๆ เสื้อคลุมและกริช . นั่นคือการตลาดที่มีประสิทธิภาพมาก
ประเภทตัวหนา และ โตแล้ว - และ เสื้อคลุมและกริช ในระดับหนึ่ง - เป็นปัจจุบันโดยไม่เกี่ยวข้องกับการเมืองหรือเป็นเรื่องเฉพาะโดยไม่เกี่ยวข้องกับการเมือง คุณจะอธิบายลักษณะของมันได้อย่างไร?
การแสดงเช่น ไซเรน ซึ่งไม่ใช่สิ่งที่คุณถามถึงมีส่วนเกี่ยวข้องน้อยที่สุดในโลกปัจจุบันแม้ว่าจะมีรูปแบบพื้นฐานของภัยพิบัติด้านสิ่งแวดล้อมการตกปลามากเกินไปและภาวะโลกร้อนซึ่งเป็นสาเหตุที่นางเงือกของเราย้ายจากก้นทะเลขึ้นสู่ด้านบนของทะเล . การแสดงนั้นจัดขึ้นในเมืองเล็ก ๆ ที่โลกใบใหญ่แทรกซึมเข้ามาได้น้อยมาก
ในการแสดงเช่น ประเภทตัวหนา ซึ่งเป็นการแสดงที่เกิดขึ้นในนิวยอร์กมีฉากหนึ่งในซีซั่น 1 ที่มอเตอร์ไซต์ของประธานาธิบดีกำลังจะปิดกั้นทุกคนเข้าไปในอาคารของพวกเขาและผู้คนกำลังประท้วงบนถนนสาย 55 ดังนั้นพวกเขาจึงไม่สามารถออกจากอาคารของพวกเขาได้ นั่นไม่ใช่เรื่องการเมืองโดยเฉพาะ แต่เป็นสิ่งที่น่ายินดีสำหรับการใช้ชีวิตในยุคปัจจุบัน ธีมพื้นฐานของ ประเภทตัวหนา คือสิ่งที่เราเรียกว่ามิตรภาพสตรีนิยมซึ่งเป็นแนวคิดของ โตแล้ว เป็นเหตุฉุกเฉินของการระบุตัวตนในสถานที่ตั้งของวิทยาลัยและวิทยาเขต การแสดงเหล่านี้ไม่ได้ออกแบบมาให้มีเนื้อหาเกี่ยวกับการเมืองอย่างโจ่งแจ้ง แต่มีพื้นฐานมาจากชีวิตของตัวละครที่อยู่ในโลกแห่งความเป็นจริง
คุณเคยจัดห้องแสดงของนักเขียนที่อายุน้อยกว่าซึ่งคุณต้องสามารถพูดภาษาได้จริงๆ คุณกำลังจ้างนักเขียนอายุน้อยและผู้ที่เริ่มต้นในธุรกิจนี้หรือไม่?
สำหรับการแสดงของเราเรามีการผสมผสานระหว่างมืออาชีพและคนหนุ่มสาวที่ช่ำชองเข้าด้วยกัน สิ่งสำคัญอย่างยิ่งสำหรับนักเขียนในรายการเหล่านี้ที่จะสามารถพูดด้วยเสียงที่แท้จริงของตัวละครของเรา รายการของเราขับเคลื่อนด้วยตัวละครหญิงที่แข็งแกร่งสำหรับผู้ชมที่ส่วนใหญ่เป็นหญิงสาวและเราต้องการตรวจสอบให้แน่ใจว่าผู้ชมบางส่วนอยู่ในทีมงาน นักเขียนและผู้กำกับของเราหลายคนก็เป็นคนมีสีเช่นกันซึ่งเป็นสิ่งสำคัญเนื่องจากผู้ชมของเราเป็นผู้ชมที่หลากหลายที่สุดในประเทศและสิ่งสำคัญคือต้องสะท้อนให้เห็นถึงสิ่งนั้น
ตอนแรกของ เสื้อคลุมและกริช รวมถึงตำรวจยิงชายหนุ่มผิวดำ นั่นเป็นเรื่องการเมืองมากกว่าสิ่งที่คุณคาดหวังว่าจะได้เห็นการแสดงของ Marvel พูด ABC หรือไม่?
ฉันไม่คิดว่ามันเป็นเรื่องราวทางการเมือง ฉันคิดว่ามันเป็นโศกนาฏกรรมและน่าเสียดายที่โศกนาฏกรรมที่เกิดขึ้นจริงซึ่งเกิดขึ้นบ่อยเกินไปในสังคมของเรา เมื่อเราเข้าสู่ฤดูกาลนี้ตัวละครเสริมคนหนึ่งจะกลายเป็นเจ้าหน้าที่ตำรวจ ไม่ใช่การแสดงที่ต่อต้านตำรวจ เป็นการแสดงที่เข้าใจความจริงที่ว่าการแข่งขันมีส่วนสำคัญในชีวิตของผู้คนและการรับรู้ของผู้คนในสังคม
คุณฉายรอบปฐมทัศน์ เกิน ปีที่แล้วมีผู้ชมถึง 1.2 ล้านคนซึ่งลดลงเหลือประมาณ 300,000 คนเมื่อสิ้นสุดซีซั่นและซีซั่นที่ 2 ในปีนี้ก็ใกล้เคียงกับที่ คุณต่ออายุไม่นานหลังจากรอบปฐมทัศน์ คุณต่ออายุเร็วเกินไปหรือคุณรู้สึกว่าทำไมมันถึงหลุดออกไปอย่างมีนัยสำคัญ?
เราชอบการแสดงนั้นและฉันก็ยังรักการแสดงนั้น ฉันหวังว่าเราจะนำมันกลับมาได้ เนื่องจากเราทำให้ซีซั่นแรกแบบเต็มพร้อมใช้งานในคราวเดียวผู้คนจึงดูทั้งหมดในคราวเดียว เรตติ้งเชิงเส้นลดลงอย่างเป็นธรรมชาติเนื่องจากผู้คนจำนวนมากได้ดูทั้ง 10 ตอน ฉันคิดว่าเราไม่สนับสนุนรายการมากพอกับการตลาดสำหรับซีซั่น 2 ความจริงอย่างหนึ่งของโทรทัศน์คือคุณสนับสนุนรายการสำหรับซีซัน 1 จากนั้นพวกเขาก็เริ่มนำร่องอัตโนมัติสำหรับซีซั่นต่อ ๆ ไป แต่ตอนนี้มีโทรทัศน์มากมายและ ในหลาย ๆ ที่ - โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับผู้ชมที่เป็นเด็ก - เราต้องทำงานให้ดีขึ้นด้วยการแสดงสำหรับฤดูกาลที่สองของพวกเขา เกิน น่าเสียดายที่เราได้เรียนรู้บทเรียนนั้น
แม้ว่าคุณจะมีการดร็อปอย่างมีนัยสำคัญตั้งแต่ต้นจนจบซีซัน 1
ฉันคิดว่าส่วนใหญ่มาจากการดื่มสุรา
ฉันไม่ค่อยชอบโมเดลการดื่มสุราในฐานะผู้ดู ฉันอยากอ่านเรื่องเล็ก ๆ น้อย ๆ มากกว่านี้ แต่ฉันไม่แน่ใจว่า Netflix คิดว่าการดื่มสุราเป็นแบบอย่างที่ดีอีกต่อไป พวกเขาทำลายฤดูกาลใหม่ของ Kimmy Schmidt ที่ไม่แตก แบ่งออกเป็นสองส่วนและพวกเขากำลังเริ่มจัดรายการสิ่งต่างๆเพิ่มเติมทุกสัปดาห์ คุณจะได้รับการสนับสนุนจากตอนรายสัปดาห์ที่คุณไม่ได้รับเมื่อคุณวาง 10 ตอนในคราวเดียว
ฉันคิดว่าคุณอาจสนใจอะไรบางอย่าง แต่ยังไม่ชัดเจนว่าแบบจำลองที่เหมาะสมสำหรับการแสดงทุกครั้งคืออะไร เราอาจจะต้องทำให้ดีขึ้นในขณะที่เราใช้เวลานานขึ้นเล็กน้อย แต่การแสดงรายสัปดาห์จะสร้างการตลาดที่ไม่สิ้นสุดสำหรับตัวมันเองอย่างแน่นอนซึ่งทำให้มันเป็นส่วนที่สำคัญยิ่งขึ้นในแนวนอนของทีวี เมื่อไหร่ เรื่องเล่าของหญิงรับใช้ เปิดตัวเมื่อปีที่แล้ว Hulu ทิ้งสามตอนแรกเมื่อเปิดตัวและจากนั้นไปยังตอนรายสัปดาห์ ในทางปฏิบัติการปล่อยโชว์ทั้งหมดของคุณในครั้งเดียวหมายความว่าเราต้องทำ ส่งมอบ ทั้งหมดในครั้งเดียวซึ่งสร้างไทม์ไลน์การผลิตที่ยากลำบาก
และทำให้นักเขียนและผู้กำกับตอบสนองต่อวิธีการรับซีรีส์ได้ยาก
วิธีดูบอลคืนวันพฤหัสบดี
ถูกต้องและเป็นเรื่องจริงโดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับการแสดงตลกซึ่งสิ่งสำคัญคือต้องตอบสนองต่อวิธีการเล่นของตัวละครและสิ่งที่เกิดขึ้นในโลก ฉันคิดว่ามันช่วยเราได้มาก โตแล้ว เป็นรอบสัปดาห์และสามารถวัดได้ว่าผู้คนตอบสนองต่อการแสดงอย่างไรในขณะที่ยังอยู่ในระหว่างการผลิต
ฉันเห็นบทเรียนที่แตกต่างกันสองบทเรียนจาก Freeform เกี่ยวกับรูปแบบแฟรนไชส์ของทีวี ฉันมองไปที่ ไซเรน และดู IP ใหม่ล่าสุดที่กลายเป็นรายการอันดับ 1 กับผู้หญิงอายุ 18-34 ปีและฉันยังเห็นคุณทำสปินออฟ ผู้อุปถัมภ์ และผลพลอยได้จาก โกหกเล็ก ๆ น้อย ๆ ที่น่ารัก และ Grown-ish เป็นส่วนหนึ่งของ ABC’s ดำ . อะไรคือภูมิปัญญาดั้งเดิมสำหรับรูปแบบแฟรนไชส์ของทีวี?
มีสองรุ่นและฉันคิดว่าเราจะแสดงต่อไปในทั้งสองรุ่น เรามุ่งมั่นที่จะ IP ใหม่อย่างแน่นอน แต่ครีเอทีฟโฆษณาในรายการเหล่านั้นจะต้องดีมากและเราต้องสามารถอธิบายการแสดงให้ผู้ชมเข้าใจได้ในแบบที่ทำให้พวกเขาอยากดู สำหรับ ไซเรน มันคือนางเงือกนักฆ่า เราสนุกกับการอธิบายเรื่องนั้น
คุณมีสนามลิฟต์ที่ดี
มันเป็นสนามลิฟต์ที่ดี มันเป็นคำสองคำ - นางเงือกนักฆ่า [ หัวเราะ .] เราทำพิพิธภัณฑ์นางเงือกแบบป๊อปอัพในลอสแองเจลิสเพื่อโปรโมตการแสดงและเรามีเส้นล้อมรอบตึก มีวัฒนธรรมนางเงือกแปลก ๆ ที่เราได้สัมผัส ในด้านแฟรนไชส์เราเป็นส่วนหนึ่งของ Walt Disney Co. ซึ่งมี IP ที่ยอดเยี่ยมมากมาย เราจะใช้สิ่งนั้นที่ไหน เสื้อคลุมและกริช เป็นส่วนหนึ่งของจักรวาล Marvel และเรารู้สึกเหมือนอยู่บนอากาศของเรา ไม่ใช่ ทั่วไป โชว์มหัศจรรย์; มันคือ รูปแบบอิสระ การแสดงของ Marvel มันมีพื้นฐานมาจากความเป็นจริงและตัวละครของเราไม่ได้พยายามกอบกู้จักรวาล อยู่ในระดับที่เป็นส่วนตัวมากขึ้น
Freeform กำลังสร้างรายการสำหรับบริการสตรีมมิ่งของ Disney ที่จะเปิดตัวในปีหน้า Freeform จะนำไปใช้กับบริการนั้นในทางใดทางหนึ่งหรือไม่
ดังที่ Bob Iger ได้กล่าวไว้โดยทั่วไปการส่งตรงถึงผู้บริโภคจะกลายเป็นไฟล์ ใหญ่โต เป็นส่วนหนึ่งของอนาคตของดิสนีย์ มี ESPN + ซึ่งเพิ่งเปิดตัว มี Hulu ซึ่งเรามีความสัมพันธ์กันและฉันคิดว่างานตรงไปยังผู้บริโภคส่วนใหญ่ของ Freeform จะตกเป็นเป้าหมายของพวกเขา [Disney เป็นเจ้าของ Hulu 30 เปอร์เซ็นต์และจะเป็นเจ้าของ 60 เปอร์เซ็นต์หาก บริษัท ซื้อทรัพย์สินด้านความบันเทิงของ 21st Century Fox เสร็จสิ้น] อาจมีบางสิ่งที่สมเหตุสมผลในการให้บริการโดยตรงกับผู้บริโภคของแบรนด์ Disney
เสื้อคลุมและกริช น่าจะสมเหตุสมผลกับบริการของดิสนีย์กับเนื้อหาอื่น ๆ ของ Marvel
ฉันไม่แน่ใจว่าที่ไหน เสื้อคลุมและกริช จะจบลง จะมีของมาร์เวลมากมายและเราอาจพบว่าตัวเองอยู่ในละแวกนั้นหรืออาจอยู่ข้างๆอย่างมีความสุข หนี บน Hulu มีหลายอย่างที่เรายังไม่รู้เกี่ยวกับบริการดังกล่าวเนื่องจากยังไม่ได้เปิดตัวและเราจะเรียนรู้เพิ่มเติมเมื่อเราไป
การแข่งขันของคุณในปี 2018 คือใคร?
ภูมิทัศน์นี้เปลี่ยนแปลงเร็วมาก Netflix และ Amazon ใช้จ่ายอย่างมากกับผู้ชมกลุ่มเดียวกันที่เรากำหนดเป้าหมายซึ่งเป็นสิ่งสำคัญสำหรับพวกเขาในการค้นหาสมาชิกและรักษาผู้ติดตาม ชะตากรรมของ Freeform ในฐานะผู้จัดหาเนื้อหาสำหรับผู้ใหญ่สำหรับ Hulu หรือบริการโดยตรงสู่ผู้บริโภคอื่น ๆ เป็นสิ่งที่ดีสำหรับเราและดีสำหรับบริการเหล่านั้นในการแข่งขันกับ Amazon และ Netflix ซึ่งเป็นคู่แข่งหลักของเราสำหรับโครงการในปัจจุบัน เราไม่ได้แข่งขันในโครงการกับ MTV หรือ The CW เรากำลังแข่งขันกับ Amazon และ Netflix
Scott Porch เขียนเกี่ยวกับธุรกิจทีวีสำหรับ เป็นนักเขียนที่มีส่วนร่วมให้ เพลย์บอย และโฮสต์พอดคาสต์เกี่ยวกับเนื้อหาดิจิทัลใหม่ที่เรียกว่า บริโภคกับสก็อตพอช . คุณสามารถติดตามเขาได้ทางทวิตเตอร์ @ScottPorch .