เหตุใด AT&T และ Discovery จึงคิดว่าใหญ่กว่าจึงดีกว่าสำหรับการสตรีม | ตัดสินใจ

เพิ่มเติมเกี่ยวกับ:

ในสัปดาห์นี้เรื่องราวของสื่อใหญ่ดูเหมือนจะเป็นรายการยาว ๆ ที่เครือข่ายหลักและสตรีมเมอร์ที่สนับสนุนโฆษณาจะประกาศในการนำเสนอล่วงหน้าต่อผู้โฆษณา ในช่วงบ่ายวันจันทร์เรื่องราวได้พลิกหัวไปที่ใครจะเป็นอย่างไร เป็นเจ้าของ เครือข่ายขนาดใหญ่และสตรีมเมอร์ที่สนับสนุนโฆษณาภายในเวลานี้ในปีหน้า

ระลอกคลื่นเริ่มขึ้นในบ่ายวันอาทิตย์เมื่อมีข่าวว่า AT&T จะเปลี่ยนจาก WarnerMedia เป็นไฟล์ 43 พันล้านเหรียญ การควบรวมกิจการกับ Discovery เข้าด้วยกัน เกมบัลลังก์ และ เพื่อน ด้วย นักล่าบ้าน และ คู่หมั้น 90 วัน ; มีการประกาศอย่างเป็นทางการในเช้าวันจันทร์ และเช่นเดียวกับที่รายงานเกี่ยวกับการควบรวมกิจการอื่น ๆ ที่เป็นไปได้ทำให้เกิดการคาดเดาว่าธุรกิจสื่อกำลังจะเข้าสู่คลื่นลูกใหม่ของการควบรวมกิจการที่จะเปลี่ยนการสตรีมไปสู่ยุคใหม่ที่ถูกครอบงำโดยสตรีมเมอร์ทั่วโลกกว่าครึ่งโหล

ฉันคิดว่าสิ่งนี้จะทำให้บางสิ่งเกิดขึ้นในภูมิทัศน์ของสื่อ Neil Begley นักวิเคราะห์ของ Moody’s Investors Service บอก ที่ วอลล์สตรีทเจอร์นัล . มี บริษัท มากมายที่ไม่มีคู่เต้นรำและไม่มีขนาดเพียงพอ

รูปแบบอิสระ 25 วันคริสต์มาส

ผู้สื่อข่าวฮอลลีวูด ของ Kim Masters รายงาน คืนวันอาทิตย์ที่ NBCUniversal ของ Comcast ซึ่งเป็นคู่แข่งชั้นนำในการได้มาซึ่งทรัพย์สินของ WarnerMedia ของ AT & T จะเปลี่ยนมุมมองไปที่การได้มาซึ่ง ViacomCBS บ่ายวันจันทร์ ข้อมูล และ ความหลากหลาย ทั้งสองรายงานว่า Amazon กำลังตกปลาเพื่อซื้อ MGM ซึ่งดำเนินการช่องพรีเมียมของ Epix และเป็นสตูดิโอสำหรับภาพยนตร์ James Bond, NBC’s เสียง และ Hulu เรื่องเล่าของหญิงรับใช้ . Lionsgate และ AMC Networks เป็นเป้าหมายที่มีศักยภาพเช่นกัน

ที่กล่าวว่าการควบรวมกิจการของ AT&T และ Discovery เกิดจากแรงจูงใจที่แตกต่างกันมาก - AT&T ในการลดหนี้และมุ่งเน้นไปที่ระบบไร้สาย 5G, Discovery เพื่อเพิ่มแบรนด์เนื้อหาและขนาดการจัดจำหน่าย - แต่ข้อตกลงดังกล่าวได้รับแรงหนุนจากแนวคิดของ Wall Street อย่างชัดเจนว่าสตรีมเมอร์ห้าหรือหกรายจะ รวบรวมฐานสมาชิกทั่วโลกในครัวเรือนหลายร้อยล้านครัวเรือนด้วยต้นฉบับที่ใหญ่และมีเสียงดัง

นี่คือการแข่งขันอาวุธสตรีมมิ่งและ AT&T กำลังดำเนินการเชิงกลยุทธ์ที่น่ารังเกียจเพื่อเพิ่มเนื้อหาจำนวนมากในการต่อสู้กับ Netflix, Disney และ Amazon, Wedbush Securities Dan Ives บอก วอชิงตันโพสต์ นี่เป็นการซื้อกิจการประเภทนี้หรือไม่โดยมีราชาเนื้อหาในสงครามสตรีมมิ่ง

มาตราส่วนระดับโลกหมายถึงการประหยัดต้นทุนอย่างมาก

สตรีมมิงมีพื้นที่ให้เติบโตได้อีกมาก ปัจจุบัน Netflix เป็นสตรีมเมอร์รายใหญ่ที่สุดที่มีผู้ใช้บริการ 209 ล้านครัวเรือนทั่วโลกและ Todd Juenger นักวิเคราะห์สื่อของ Bernstein คาดการณ์ว่าจะเพิ่มขึ้นเป็น 327 ล้านครัวเรือนในปี 2568 ยิ่งสตรีมเมอร์มีขนาดใหญ่มากเท่าไหร่ก็จะสามารถประหยัดเทคโนโลยีสตรีมมิ่งนวัตกรรมผลิตภัณฑ์เนื้อหาได้มากขึ้น การผลิตบุคลากร ฯลฯ

AT&T และ Discovery ประมาณการ ว่า บริษัท ใหม่จะมีรายได้ต่อปี 41,000 ล้านดอลลาร์ซึ่งเป็น บริษัท สื่อที่ใหญ่เป็นอันดับสองรองจากดิสนีย์และส่งผลให้ประหยัดค่าใช้จ่ายได้ 3 พันล้านดอลลาร์ต่อปี WarnerMedia และ Discovery จะใช้จ่ายร่วมกัน 2 หมื่นล้านเหรียญ เกี่ยวกับเนื้อหาในปีนี้ทั้งละครที่มีสคริปต์ไม่มีสคริปต์ข่าวและรายการกีฬา

เกมสิงโตช่องไหนครับ

Playbook ในระดับสูงมีความชัดเจน: ลบค่าใช้จ่ายที่ซ้ำซากและนำเงินออมเหล่านั้นกลับมาลงทุนในเนื้อหาและการตลาดเพื่อสร้างสเกลสตรีมมิ่งนักวิเคราะห์สื่อของ Morgan Stanley Benjamin Swinburne เขียนเมื่อวันจันทร์เกี่ยวกับการควบรวมกิจการที่เสนอไว้ในบันทึกการวิจัยให้กับลูกค้า การแบ่งปันผู้ชมที่มากขึ้นบนทีวีเชิงเส้นพร้อมกับ IP กีฬาที่ไม่เหมือนใคร [จาก TNT และ TBS] จะเป็นประโยชน์หลักของการรวมกัน

ผู้บริหารของ AT&T และ Discovery ไม่ได้กล่าวเมื่อวันจันทร์ว่า HBO Max และ Discovery + จะรวมกันเป็นบริการเดียวหรือทำการตลาดร่วมกันเช่นชุด Disney - Hulu, Disney + และ ESPN + ในราคา $ 13.99 ต่อเดือน - แต่ฉันนึกภาพออกว่าจะมีการเปิดตัวบริการแบบครบวงจรอีกครั้งในช่วงกลาง -2022 รอบปฐมทัศน์ของ เกมบัลลังก์ ปั่นออกไป บ้านมังกร . ในฐานะคู่แข่งระดับโลกของ Apple, Amazon, Disney +, Netflix และ YouTube การรวม HBO Max และ Discovery + จะน่ากลัว

สตรีมเมอร์ส่งเสียงดังเพื่อให้สังเกตเห็น

ในช่วงหลายเดือนที่ผ่านมาสตรีมเมอร์ชั้นนำได้แสดงความทะเยอทะยานของพวกเขาด้วยภาระผูกพันในการใช้จ่ายที่น่าตกใจและน่ากลัว:

• ดิสนีย์ประกาศ 8 พันล้านเหรียญ งบประมาณประจำปีของ Disney + เพื่อเพิ่มจำนวน ภาพยนตร์และรายการทีวี 50 เรื่อง จาก Marvel, Lucasfilm, Pixar และ Disney ในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า
• Amazon และ บริษัท แม่ของ NBC, CBS, ABC และ FOX มุ่งมั่นมากกว่า 100 พันล้านเหรียญ กว่า 11 ปีสำหรับเกมที่จะวางจำหน่ายบนร้านสตรีมมิ่ง Prime Video, Peacock, Paramount +, ESPN + และน่าจะเป็นสตรีมเมอร์ Fox Sports ใหม่
• Netflix กล่าวว่าจะใช้จ่าย 17 พันล้านเหรียญ ในปีนี้เกี่ยวกับเนื้อหาต้นฉบับและได้รับอนุญาต ที่จะเพิ่มขึ้นเป็น 26 พันล้านเหรียญ หนึ่งปีภายในปี 2569 ตามการคาดการณ์ของ Dan Salmon นักวิเคราะห์ตลาดทุนของ BMO
• โครงการขนาดใหญ่หลายโครงการอยู่ในผลงานของสตรีมเมอร์หลายคนรวมถึงละครเรื่อง Martin Scorsese ของ Apple Killers of the Flower Moon ( 200 ล้านเหรียญ งบประมาณการผลิต); สองรายการของ Netflix มีดออก ภาคต่อ ( 450 ล้านเหรียญ สิทธิจัดการ); และ Amazon ลอร์ดออฟเดอะริง ซีรีส์ ( 650 ล้านเหรียญ สำหรับฤดูกาลแรก)

สตรีมเมอร์ดึงดูดสมาชิกด้วยแฟรนไชส์ขนาดใหญ่และดาราใหญ่และเก็บพวกเขาไว้ด้วยแคตตาล็อกลึก ๆ และอินเทอร์เฟซผู้ใช้ที่ใช้งานง่าย สำหรับ HBO Max นั่นอาจหมายถึงการสมัครเพื่อรับชมไฟล์ เพื่อน การรวมตัวใหม่แล้วกลับไปสู่ตอนเดิม สำหรับ Discovery + อาจจะ ราชินีแห่งการปรุงอาหาร รับคุณ - เธอเป็นน้องสาวของทอมอาร์โนลด์! - แล้วคุณลง ผู้ให้บริการด้านบน โพรงกระต่าย

ดูทีวีซิทคอม

สตรีมเมอร์ระดับโลกที่มีสมาชิก 200 ล้านครัวเรือนมีตำแหน่งที่ดีกว่าอย่างมากในการแข่งขันในโครงการใหญ่ ๆ ที่มีเสียงดังกว่าสตรีมเมอร์ในสหรัฐอเมริกาที่มีผู้สมัครสมาชิก 20 ล้านครัวเรือน การปรับขนาดกลายเป็นวงตอบรับที่ชื่อเรื่องใหญ่ทำให้มีผู้ติดตามมากขึ้นและประสิทธิภาพที่ดีขึ้นซึ่งสตรีมเมอร์สามารถลงทุนในชื่อเรื่องใหญ่ ๆ อีกครั้งเพื่อดึงดูดผู้ติดตามมากขึ้นและประสิทธิภาพที่ดียิ่งขึ้น

HBO Max ของ WarnerMedia มีส่วนผสมของการเขียนโปรแกรมและชื่อเรื่องใหญ่ที่จะเข้าถึงผู้ประกอบการ 200 ล้านครัวเรือน แต่ AT&T เจ้าของตัดสินใจที่จะออกจากธุรกิจสตรีมมิ่ง การค้นพบน่าจะไม่มีส่วนผสมของการเขียนโปรแกรมหรือช่วงของชื่อเรื่องใหญ่ที่จะเข้าถึงครัวเรือน 200 ล้านครัวเรือนและตอนนี้ - หากข้อตกลงเสร็จสมบูรณ์ในปีหน้าตามที่คาดไว้ก็จะเป็นเช่นนั้น

Scott Porch เขียนเกี่ยวกับธุรกิจทีวีสำหรับ เขาเป็นนักเขียนที่มีส่วนร่วมให้กับ The Daily Beast และเป็นผู้ผลิตพอดคาสต์ของ Starburns Audio ติดตามเขาทางทวิตเตอร์ @ScottPorch .